临近春节，很多消费者都想给家里添置点家电或者给家电换新，因此，春节也是家电市场传统的销售旺季，那今年的情况发生了怎样的变化呢？

节前家电销售火爆 价格出现上涨

在深圳的一个家电卖场里，这里的销售人员告诉记者，虽然不是周末，但人流量也比平时明显增加，而且进入 2021 年以来，家电的销售还出现了一个小阳春。

苏宁易购深圳大区家电公司总经理 刘殿洁：3C 消费电子类的、三千元以上的商品，同比增长 67.77%；两千五到三千元的小家电，受到了市民的追捧，同比增长了 676.33%。

受疫情影响，之前被压抑的消费热情在最近有了一个集中爆发，小家电超过 6 倍的增长也能反映出家电市场近期的火爆情况。记者还发现，家电不仅销售量上去了，销售价格也有着不同程度的上涨。一家销售电视门店的工作人员表示，他们的电视机近期销量大增近 80%，同时，价格波动也不小，以 55 寸某型号电视为例，如今价格相较去年低点涨幅超过 20%。

在采访中，记者了解到，涨价可以说是近期家电市场的一个关键词，这家洗衣机品牌的销售人员甚至还声称，他们已经接到厂家通知，价格很快就会继续上调。不过价格的普涨，对于不少想着趁年前促销换一下家电的消费者来说，有点接受不了。

深圳消费者 张女士：想换冰箱，所以就来看看。心理价格大概为 5000、6000，这已经 5 位数了，我就不会考虑。

深圳消费者 李先生：去年 12 月底关注了一款高端彩电，10999 元。现在过来看看，本来想着过年降价来买，没想到现在 11999 元，涨了点。

对于这样的价格上涨趋势，各家电卖场也给出了相应的对策，他们通过让利促销以及发放优惠券等活动，尽可能降低终端价，吸引更多的消费者前来购买。

家电企业订单接到手软 就地过年抢订单

销量大增，价格也稳步上涨，这给了家电生产企业更多的信心和动力，许多企业现在都卯足了干劲，加班加点，希望尽早完成更多的订单。

来自辽宁的靳晴是一名工程师，主要负责生产线上员工站位。从去年 4 季度起，她所在的生产线就一直满负荷运转。而今年春节，她决定留在厂里过，目的就是全力保生产。

靳晴告诉记者，由于大尺寸电视的需求最近处于供不应求的状态，她所在的企业计划再扩充几条大尺寸产线。为此，他们还在节前启动了大规模的招聘行动，来保证春节期间产线全开。

TCL 电子运营中心计划物流部副总监 王伟：因为现在的订单量比较充足，所以春节期间基本不放假不停产。用工人员这一块，需要招聘一些补充的员工，来保障我们满负荷的生产，预计要招 2000 人。

据这家企业的负责人介绍，他们之所以要满负荷运转，主要原因就是不论国内订单还是海外订单，都比去年同期有了显著的增长。

TCL 实业控股股份有限公司 CEO 王成：去年一年，海外市场上我们自有品牌的销量同比增长了 26%。拿电视作为一个例子，我们去年全球自有品牌的电视出货量，达到了 2393 万台，这是一个历史新高，去年等于超额完成了年初制定的目标。

2020 年，不仅大家电销量明显增长，小家电也是如此。广东东莞一家空气净化器生产企业的负责人表示，得益于 2020 年行业景气度的提升，他们的产品销量也创下了新高，并且在 2021 年，有望延续过去一年的增长态势。

广东东莞市净诺环境科技股份有限公司董事长 吴天文：2020 年我们同比 2019 年大幅增长，增长幅度超过 50% 以上。2021 年，我们相信还会延续 2020 年的这种良好的势头。

企业成本承压 原材料 芯片等价格仍未消化

虽然订单大幅增加，终端价格也有明显上涨，不过企业也表示，他们压力不小。主要原因就是自 2020 年以来，原材料、芯片等价格的不断上涨，也吞噬了不少家电生产企业的利润。

据了解，从去年下半年开始，家电行业便开始了新一轮的涨价。第三方机构奥维云网监测数据显示：2020 年 12 月，

线上市场，彩电均价 2569 元，同比涨幅达 27%；洗衣机均价同比提升 10.2 个百分点；空调行业均价 2947 元，同比上升 19.3%。

线下市场，彩电均价 4717 元，同比增长 21.5%；洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长 8.2 个百分点；空调行业均价 3837 元，同比上升 9%。

华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：这些原材料上涨的主要原因是整个海外产能的供给情况。因为疫情，海外目前生产情况有一定制约，所以导致整个物流、供应链的短缺。因此家电的原材料的紧缺程度可能还会有一段时间的持续。

业内人士告诉记者，对家电制造业来说，原材料成本占比可达 7 成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格上涨，势必带来成本压力，在此情况下，部分家电产品价格出现波动也符合市场规律。

广东东莞市净诺环境科技股份有限公司董事长 吴天文：塑胶原料价格跟历史平均来比有百分之三四十的增长，跟 2020 年年初最低点来比，涨了将近一倍。

此外，受海外疫情影响，部分进口材料的价格也大幅上涨，首当其冲的就是芯片。据业内人士表示，目前芯片价格整体存在 30% 左右的上涨，并且还供不应求。

虽然承受着成本上涨的压力，但家电企业普遍还是对 2021 年充满了期待，期待自己的企业乃至整个家电行业，彻底摆脱疫情的困扰，走上健康有序的发展道路。

TCL 实业控股股份有限公司 CEO 王成：我认为 2021 年一个是体育大年，还有很多的国家还是受到了疫情的影响，大家更多的是居家活动，所以对于带屏产品的需求，我觉得还是会继续维持在相对比较高的水平。

广东东莞市净诺环境科技股份有限公司董事长 吴天文：大家还是待在室内，会关注室内的健康。从长期、中长期来看，其实也是大家的消费意识、生活水准的提高，对这一类健康的产品需求还是会上升的。