当地时间9月12日，苹果公司在加州总部举行秋季新品发布会，引发外媒广泛关注。值得注意的是，外媒报道中纷纷提及华为。

《华尔街日报》在一篇题为《苹果发布iPhone新品：五大看点》的报道中称，新一代iPhone发布活动的五大看点是USB-C接口、售价、卫星通信功能、芯片组和按键。

然而，在新品发布会后，苹果股价持续下跌。截至当地时间美股收盘时，苹果股价下跌1.71%。

对冲基金Satori Fund创始人丹·尼尔斯（Dan Niles）也在社交媒体上发文称要做空苹果公司，理由是苹果公司股票估值较高（over-valued），并且鉴于华为在其新款Mate60 Pro智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

关于苹果近期所面临的困境，很多媒体同样提到了来自华为的竞争压力。

随着华为回归，首批Mate60 Pro手机在数小时内售罄，华为MateX5更是开售就秒售罄。

印度新德里电视台12日这样评价苹果的处境：“竞争盘旋在这家世界市值最大的公司的上方”，它将不得不面对华为公司的竞争。上周，华为开始销售Mate60Pro，该机型使用了中国自己制造的芯片。华为还希望通过卫星通话等功能获得竞争优势。

…competition hang over the world's most valuable listed company.

Apple will also have to grapple with competition from Huawei Technologies…

《华尔街日报》报道称，华为新手机将使苹果在中国高端智能手机市场上面临更大的压力。

路透社则更加直接地指出，苹果正面临来自华为的激烈竞争。华为近期推出了两款智能手机，展现出其应对美国制裁的韧性，从而引发全球关注。

Apple is facing stepped-up competition from China's Huawei, which launched two new smartphones - the foldable Mate X5 and the Mate 60 Pro+ - that drew global attention for showcasing resilience to US sanctions.

其次，据美国彭博新闻社报道，全球智能手机需求放缓的问题也是苹果新品发布会面临的一个危机。今年以来，整个智能手机行业都陷入了恐慌，苹果最大的收入来源iPhone销售缓慢，拖累了公司的整体收入，预计今年苹果整体收入将出现2019年以来的首次下降。

此外，针对当下最热门的生成式人工智能（AI），苹果目前也没有正式宣布任何研发计划。

路透社报道称，分析师曾多次敦促苹果公司制定研发此类技术的计划，但除了首席执行官蒂姆·库克7月表态称他们正在提高拨款供研发之外，该公司几乎没有给出任何暗示。