6月14日，携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》（以下简称《报告》），展示了今年端午期间游客的出游偏好和网红玩法趋势。相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高铁周边游成热门选择，提前在平台找灵感、订优惠成年轻人旅行前的“标准动作”。
尽管局部地区疫情偶发，作为上半年最后一个小长假，人们旅行热情仍保持高涨。网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。
携程数据显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。
端午谁在玩——80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴
总体来看，80后、90后、00后人群占总出游人数85%，作为假期旅游出行主力，《报告》以其分别预订的产品，分析了三类人群的旅游消费喜好。
80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。
分析90后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿，不难看出，出游“扛把子”90后既怀有童心，喜爱主题乐园；又兼具“文青范儿”，热衷文博游；同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。
以“00后”为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
端午新玩法——红色旅游热度攀升 90后用户最爱跑乡野玩
近几年红色旅游消费不断升温，《报告》显示，通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色旅游目的地TOP10，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。
作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也大放异彩，承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素，乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。《报告》显示，浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐、安徽六安、广西阳朔为端午期间最热乡村旅游目的地。从出游人群看，90后游客占比近半，最爱去到城郊乡间玩耍。
端午去哪儿玩——乐园占比一半 水世界热度提升快
作为三代人都热爱的“夏日特供”——水上乐园，近年来以强大的娱乐和科技含量，成为都市旅游中炙手可热的明星产品。暑期渐近，水上乐园类产品在携程平台搜索热度不断提升，上海玛雅海滩水公园，成都融创水世界，恐龙园侏罗纪水世界，海花岛童世界水上王国，北京欢乐水魔方成为最受欢迎水世界，横店梦幻谷水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界等在平台热度提升较快
上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、颐和园、故宫、热高乐园、成都大熊猫繁育研究基地、北京欢乐谷、中华恐龙园、北京野生动物园、八达岭长城成为端午期间最受亲子游欢迎的十大景区，其中乐园类景区占比一半。
同样，因为端午小长假时间不长，贵阳市民也更青睐短途的乐园景区。
记者从携程贵州相关负责人处了解到：贵阳及周边热门TOP10景区包括贵阳欢乐世界、青岩古镇、多彩贵州城极地海洋世界、天河潭旅游度假区、贵州森林野生动物园、南江水上欢乐园、四季贵州极地冒险水世界、森哒星生态度假公园、红枫湖、《多彩贵州风》演出，其中乐园类景区的占据绝大部分。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。
