“村奥会”开幕式点火仪式。 周光胜 摄

下周，奥运圣火即将在法国巴黎点燃，而在万里之外的中国乡村，“村奥会”正乘全民健身之风应运而生。7月5日夜晚，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”足球场上，别开生面的“村奥会”火热展开，点燃夏夜激情。

在为期三天两夜的比赛中，线下观众达13.5万人次，线上直播观看人次则高达5.2亿，活动相关话题视频播放量达54亿，全网热搜数上百个。别出心裁的开幕式、穿插其间的精彩演出，加上民俗与竞技兼备的比赛项目，以及颇具当地特色的牛角酒、牛瘪汤等奖品，都为此次“村奥会”增添了农趣农味。

世界见证村赛非凡魅力

随着侗族传统迎宾歌曲《侗族迎客歌》与象征奥林匹克精神的希腊语《奥林匹克颂》交织的旋律响起，“村奥会”序幕缓缓拉开。

在侗族村民与儿童合唱团《拦路歌》的迎宾歌曲中，“村奥会”开幕式七个代表团方阵悉数亮相，150余位来自世界各地的村奥参赛健儿昂首阔步，热情挥舞国旗。在屏幕前的网友们看得目不暇接，赞叹道这完全是“世界级水平”。

在万众瞩目的点火仪式上，56个民族的演员环绕四周，73岁的运动员袁成立携手两位年轻的“村超”小将，共同点燃了象征团结与激情的主火炬，全场随之沸腾。来自全球50个国家和地区的国际方阵手持“村奥会”旗帜步入会场，传递着体育跨越国界的力量与温情。印度、法国、新西兰等六国参赛健儿带来精彩纷呈的特色表演，为盛会增添无限“国际味儿”，让世界见证村赛的非凡魅力与团结力量。

乒乓球赛场高潮迭起，世界冠军邓亚萍惊喜现身，与“村奥会”冠军队代表上演精彩对决，让观众直呼过瘾；另一边，贵州特色“姑妈篮球”亮相赛场，外国球员们首次体验姑妈们那“不拘一格”的球风和“另类战术”，感受了别具一格的比赛乐趣，虽然得分不易，却也乐在其中。

“村奥会”不仅涵盖了足球、篮球、乒乓球、田径等四大经典体育项目，还巧妙融合乡村生活的趣味元素及民间技艺，如高脚竞跑、拔河比赛、抓鸡抓鸭、吴桥杂技、踢毽子、抖空竹趣味赛等特色活动，将日常劳作的农趣农味转化为绿茵场上的精彩瞬间。

“村奥会”是“村字号”文体活动的再次创新，有目共睹的是，该系列活动声势一浪高过一浪，翻新速度之快持续刷新国内外人们的想象。但即便活动形式“花式上新”，不变的仍是“村味”的稳定内核与乡村文化舞动起的强劲生命力，此次的“村奥会”为乡村打开了“国际味”的新窗口，为书写乡村文化故事再添浓墨重彩的一笔。

不仅是一场比赛，更是文化交流纽带

自2023年5月，贵州“村超”火爆出圈以来，现已获得全世界关注。据了解，已有法国、利比里亚及港澳台等12支球队700多人前来交流，巴西足坛名宿卡卡等球星还在此挥洒汗水、切磋球技。

“村奥会”期间，榕江游客如织，极大带动当地餐饮、住宿、交通等服务业的繁荣，为经济发展注入强劲动力。同时，本土特色农产品与手工艺品借助这一平台广泛亮相，赛事间隙穿插的民族歌舞、服饰秀，以及作为颁奖礼上亮点的“黔货”——特色农产品与民族工艺品，更将丰富的乡土资源推向了更广阔的舞台，让外界充分领略到贵州的独特韵味与文化富饶。

擦亮“村”字头招牌，让群众体育成为文化交流的纽带。超过50个国家与地区代表团欢聚一堂，通过风格各异的节目展演，共同绽放世界文化的多元光彩。法国的大小轮杂技，新西兰毛利战舞，塞尔维亚的科洛圈舞及中国侗族的迎客歌、茶田采茶等本土风情交相辉映，编织出一幅幅绚丽的文化交流画卷。此次盛会不仅吸引了众多国际运动员的参与和全球游客的观瞻，还吸引了海外知名博主亲临现场，将这份独特的体验与故事记录并分享至全球网络，进一步传播了这场体育与文化交融的盛况。

“村奥会”虽跨越国界，却深植于田间，弥漫着浓郁的乡土气息。它颠覆了传统“奥运”的既定印象，创造了乡村体育、乡村“奥运”的新范式，巧妙将“奥运”精神融入百姓日常，使得这场看似“全球瞩目”的赛事，实则洋溢着温馨亲切、热气腾腾的生活味道，成为连接世界与乡村的独特桥梁。

新媒体技术的加持，让网友们即便远在千里之外也能共赴这场文化与体育的狂欢，尽享“体育+乡村”文化的巨大魅力。技术赋能为更多村民群众、更多地方拓宽特色展示的窗口，也为群众体育内容的传播书写全新叙事篇章。

“村”字号活动激活文体消费新动能

“村奥会”的成功举办，激发了邓亚萍的思考：“现在大家总会提到‘体育+旅游’的概念，我认为这种模式发展下去会成为一种生活方式。人均收入达到一定程度后，体育会成为主要的生活方式。”

以《2023快手群众体育数据报告》的数据为例，仅2023年上半年，快手平台上体育内容创作者群体迅速壮大，数量跃升至1700万以上，同时，用户对这些体育视频的喜爱之情溢于言表，累计点赞量突破了80亿次。备受瞩目的“村BA”赛事，直播数量多达1400场次，吸引超过15.5亿的观众目光，相关内容在平台上的总播放量高达36亿次以上，充分证明了乡村体育活动的巨大魅力和广泛影响力。

群众体育热潮涌动，不仅为举办地带去流量与关注度，更成为当地经济发展的强力引擎——据统计，2023年榕江县累计接待游客765.85万人次，同比增长52.2%；实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。

故此，如何让乡村体育文化活动既有看头又有赚头，进一步推动区域文旅发展，是乡村全面振兴的重要议题，以举办体育活动为切口，让当地农特产品走出去，让当地的文旅产业活起来，实现乡村的全面振兴与可持续发展。

今年暑期，文旅市场“热”力十足，黔东南州借势而上，立足“村BA”“村超”两个“村”字号品牌，打造了一系列乡村体育文化活动，推出“赛事+旅游”线路，发挥赛事引流作用，推动旅游人次和旅游消费增长。“村BA”方面，将举办贵州省第三届“美丽乡村”篮球联赛黔东南赛区预选赛、2024年“村BA”球王争霸赛、台盘“六月六”吃新节篮球赛等。“村超”将举办村超联赛决赛比赛、全国美食非遗友谊赛（第二季）暨全国女子足球友谊赛、全国青少年夏令营足球赛等。此外，特色文化活动亮点频频，如贯穿7至8月的“村歌”比赛，将在贵州省黎平县肇兴侗寨拉开大幕，呈现人类非物质文化遗产侗族大歌独特的艺术魅力。