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动静快评丨“走心”更要“走实” 文旅宣传不能一味“辣眼睛”

动静原创
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当村干部在田间“公主抱”喂樱桃、当壮汉“袒胸露乳”,这些“辣眼睛”的宣传画面,真能代表一方水土的魅力吗?有人觉得接地气,更多人却直皱眉头:这哪是宣传家乡,分明是尬演“土味闹剧”。

宣传家乡本是好事,可当流量成为唯一目标,文旅就成了被摆弄的道具。靠扮丑博眼球、用肉麻台词造话题,或许能换来一时热闹,但热闹过后,人们记住的不是山水诗意和地方好物,而是满屏尴尬。就像撒一把速生种子,看似繁花似锦,实则根基浅薄,透支的是地方文旅的“里子”。

有些地方只会一味跟风模仿,别人的“网红局长”火了就批量复制,“土味喊麦”上热搜了也立刻跟风。没有灵魂的复制粘贴,看多了不仅让人生厌,更是把地域特色搞成了“大路货”,毫无特色可言。大家想要的是“独一份” 的风土人情,不是千篇一律的 “网红同款”。最可惜的是,有些地方本末倒置,把镜头对准基层干部的表演,却忘了打磨服务、深耕品质、深挖底蕴。​

与其在镜头前绞尽脑汁“整活”,不如静下心来,把家乡的文化故事讲透,把旅游体验做优,让山货好物质量更有保障。真正的文旅宣传,不是一场哗众取宠的“滑稽剧”,而是一首历久弥新的“长红曲”。

记者

颜烨

编辑

杨云婷

责编

何天洋

编排

飞宇

编审

王玺

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