品牌化是农业现代化的重要特征和主要抓手。新国发2号文件提出，支持贵州打造一批区域公共品牌、农业企业品牌和农产品品牌。“镇宁蜂糖李”是近年来贵州品牌农产品的一颗新星——先后获国家农产品地理标识认证，入选全国名特优新农产品名录。眼下正是蜂糖李上市季节，记者采访发现，以假乱真、以次充好等现象让“镇宁蜂糖李”品牌保护面临危机。作为一款富民单品，“镇宁蜂糖李”品牌的利益各方展开了一场品牌保卫战。
“248块钱6斤的‘镇宁蜂糖李’，应该发货地是贵州安顺，但是他发货地是云南文山。”一位短视频平台用户，向网友讲述自己在网络直播间购买“镇宁蜂糖李”经历。
最近，“镇宁蜂糖李”陆续上市，成为各大网络直播平台、商超和集市的“宠儿”。但伴随而来的，是假冒伪劣、货不对板等种种乱象。
一时间，“镇宁蜂糖李”让消费者真假难辨。为了买到正宗的果子，有的消费者不得不专程赶到镇宁当地采购。
宁夏顾客李子翔：“我是从宁夏过来的，我想采购1000斤左右，分享给客户和朋友。”
发愁的还有种植户和经营者，他们对“镇宁蜂糖李”的未来表示担忧。
镇宁自治县六马镇蜂糖李种植户张志金：“来买蜂糖李的人都担心，问我们的蜂糖李是自己种的还是外面拉进来的？他们都担心吃不到正宗的蜂糖李，我们也担心以后我们的蜂糖李卖不出去。”
百果园集团副总经理余慧勤：“打着‘镇宁蜂糖李’销售普通蜂糖李的现象，良莠不齐的果品令‘镇宁蜂糖李’美誉度受损，严重影响了‘镇宁蜂糖李’的良性发展。”
目前，镇宁县蜂糖李种植面积22.01万亩，2021年产值接近19亿元，带动1.5万户6.2万人致富，实现户均收入12万元。“镇宁蜂糖李”已成为当地群众增收致富的重要途径。
面对假冒等现象，政府部门、销售商纷纷表示，只有保住“镇宁蜂糖李”品牌，才能保住种植户的钱袋子。
为此，镇宁县全力开展治乱打假行动，掀起品牌保卫战。当地成立一支近40人的多部门联合执法队伍，每天开展执法检查，打击侵权行为。同时对网络主播在镇宁产地直播，却销售外地李子等行为进行清理整治。建立专门的销售渠道，统一包装盒，张贴溯源码，确保“真盒装真李子”。 镇宁恒丰源果业发展有限公司销售总监蒋江：“可以通过溯源码，扫码，识别产品的发货地和生产企业，可以保证质量。”
近年来，蜂糖李一路走高的价格引来跟风种植，由于“镇宁蜂糖李”种质资源无序外出，导致与原产地“镇宁蜂糖李”品质差异较大的非原产地蜂糖李以假充真、以次充好的现象频发，极大地损害了原产地种植户的合法权益。
事实上，当地采取的这些办法仅仅是“镇宁蜂糖李”品牌应对“外患”的权宜之计。如何解决“内忧”，在品质和品牌提升上发力，是“镇宁蜂糖李”面临的更重要考验。
记者在镇宁县六马镇的蜂糖李交易市场发现，尽管都是原产地的果子，但品相参差不齐的现象比较普遍。
贵农优选综合部部长郭园园：“从1000斤里面，分选只有300到400斤符合标准的优质果的样子。现在有很多的订单积压，需要的数量大概7、8万斤。”
除了规模种植以外，镇宁县还有8000多户农户零散种植蜂糖李11.65万亩，占到总种植面积的一半。
镇宁自治县蜂糖李产业发展中心主任肖华海：“农户分散种植，种植端管理水平低、规范不统一，标准化程度低，产出的果品品质就不统一。”
种植技术水平低，种植户的收益无法保障。张志金家种了50亩蜂糖李，但收益不稳定。去年，由于受到烂果的影响，50亩蜂糖李只能勉强挑选出2000斤，而且只能在市场上当次果处理，每斤2元，总共卖了 4000元，花了本钱和劳力，还倒赔钱。今年，他家的情况好转，但产量也不高，总共收成12000斤，估计总共能卖10来万元。
根据镇宁自治县蜂糖李产业发展中心的统计，种植户每亩的产量跨度较大，在200斤到1600斤，普遍的产量平均为每亩500斤，这个平均产量还有很大的提升空间。镇宁自治县人大常委会副主任卓磊：“现在我们很多属于低效果树，不需要再扩规模，只要提高产量，平均每亩1000斤，相当于规模就扩大了一倍。”
而在销售市场上，镇宁没有龙头公司，绝大部分是靠种植户直接面向市场，分散的种植户竞争力弱，可能被淹没在蜂糖李大潮里。面对危机四伏的市场，从去年底开始，当地就在谋划着一场更加长远的布局。
今年，镇宁成立了三家国有平台公司，分别在种植端、供应端和销售端发力。
布局的第一步是要从市场的角度看种植端，统一果品品质成为了当下迫在眉睫的现实问题。种植端，为了“镇宁蜂糖李”标准更统一，公司聘请了专业技术团队进行研究。成都金德塔科技有限公司CEO 陶旭：“我们基于很多的实际调研，找到了可能成为正式辨识体系两个指标，单磷酸，还有本身散发的那个香味。标准介入了以后，按这个方式种出来的指标就在这个范围之内。”
镇宁恒丰源果业发展有限公司销售总监蒋江：“使用的肥料、农药，都是在指导下进行。在种植技术这块，我们通过深度合作，教授、学者也在对我们进行提升、指导。”
把分散的种植户聚集，就稳固了产业的底盘，走好了产业发展最基础的一步。有了技术的加持，将产出更加统一品质的蜂糖李。到了供应链端，通过标准的分拣、包装冷藏，进一步保障了品质。在最后的销售端，通过搭建稳定的销售网络，保障价格和市场的稳定。贵州黄果树果业副总经理肖祥：“现在主要是老百姓单独面对市场，大的客户一天不去收果子，老百姓就慌了。有优质渠道销售，价格就不完全掌握在别人的手里。我们目前统筹了百果园、首杨、盒马等优质渠道，让老百姓放心种水果，不用想市场的问题，可以有稳定的市场和价格。”
通过植端、供应链端、销售端的搭建，让专业的人做专业的事，建立起“镇宁蜂糖李”的全产业链体系，将为“镇宁蜂糖李”的品牌做大做强奠定基础，从而形成市场龙头。在这个体系中，每一个环节都是一个品牌不断塑造的过程，推动“镇宁蜂糖李”产业高质量发展。镇宁自治县蜂糖李产业发展中心主任肖华海：“着眼点就是保护老百姓的利益。通过这个强大产业体系，做好引领示范，把种植户主动的吸引、容纳到这个体系当中来，形成一个共同体市场，互利共赢。”
要让品牌持久，是一个多方参与，共同保护的过程。6月21日，在镇宁举办的首届中国（镇宁）李子产业峰会发布了维护“镇宁蜂糖李”区域公用品牌一致行动宣言。严格遵守品牌管理的有关规定，认真履行品牌主体的责任和义务，做好标准化生产，严格产品品质管控。通过严格的措施，保证从镇宁走出去的每一颗蜂糖李都产自当地，保护来之不易的品牌。
镇宁自治县蜂糖李产业发展中心主任肖华海：“申请使用‘镇宁蜂糖李’农产品地理标志，需提交申请书、申请单位资质证明、近一年来的生产记录档案和相应质量控制措施，村级核实种植面积及产量，并签字盖章，属地乡镇农业服务中心复核并签字盖章确认。县蜂糖李产业发展中心完成申请单位资格审查、公示。”
贵州省品牌促进会副秘书长蔡宏：“政府充当引领的作用，引领市场的发展，市场要发挥主体作用，充分发挥第三方机构的服务作用。形成一个品牌建设的生态圈，才能把‘镇宁蜂糖李’的品牌做大做强。”
乡村要振兴，农民要增收，离不开强有力的产业支撑。“镇宁蜂糖李”这个金字招牌，已经成为当地农民增收致富的产业。在这场品牌保卫战中，不能输！
面对品牌危机，当地从正视自身问题入手，升级产业链，加强多方协作，优化产品品质。练好内功，才能让侵权的行为没有可乘之机，从而牢牢地攥紧富民的钱袋子。
