今天（11月11日）动静记者在阿里总部了解到，11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，林氏木业、全友家居等36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

“从2月份开始外贸订单大部分都取消了，工厂开不了工，想到上天猫开店做内销。”第一次参加天猫双11的家具商家GREMOR负责人曾娟娟说，“开店半年已经开始盈利，双11定了600万的销售目标，1号就已完成了一半，目标达到后要在厂里锣打鼓放鞭炮，庆祝一下。”

今年首次参加天猫双11的家装新品牌有7000个，其中多个新品牌一鸣惊人，首次参与双11就拿下细分品类的第一名。

天猫双11家装行业黑马频现，一个颇为重要的原因是，3D实景购物技术在线上家装的大规模应用，以及天猫轻店加速线上线下融合，助力家装行业实现新增长。

今年天猫双11运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个天猫家装商家搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间。消费者躺在家里就能体验实景逛街，点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品，还可以自主搭配商品、一键购物。

“从2D到3D，消费者对家居产品的感知变得更强。3D购高度还原了家居场景，缩小了消费者与实物之间的距离，”林氏木业副总裁崔杰慧认为，“可以说是家装行业的一个里程碑”。

全友家居上线了1个品牌旗舰展厅和200个3D样板间，天猫双11期间客单价较日常提升1.17倍。在全友家居官方旗舰店负责人看来，3D样板间解决了“静图枯燥”这一难题，带给人视觉上的空间延伸感，可以较大地促进成交。

此外，今年天猫全面开通本地化“轻店”。线下家装家居门店可在天猫免费开店同城售卖，消费者在淘宝搜索家装商品时，将优先展示用户附近开通天猫轻店的门店商品。

天猫双11期间，10万余家开通天猫轻店的家装门店成交额平均增收7万元，累计有超过78万线上消费者，其中居然红星线下商场的平均客流翻了两倍。双11期间“百城千店”狂欢活动，红星美凯龙近30个商场参与“八点迎夜”活动，门店客流较日常增长5倍。

疫情后，宅家消费兴起，消费者更加注重居家环境。天猫双11抢先购期间，乳胶床垫件数同比增长5600%，智能门锁、设计师家具成交件数同比增长900%；儿童学习桌件数同比增长900%，电脑椅件数同比增长750%，宅家学习、办公成为新需求。天猫双11当天儿童学习桌1分钟破亿、乳胶床垫7分钟破亿等也印证了这些消费趋势的显现。

曾经家装消费低频、重线下体验、线下服务，一直被称为“电商最难啃的一块骨头”。如今，天猫3D购等新技术的大规模应用，新零售的普及，加速了线上线下融合。疫情期间，不少负增长的家装品牌，也借助天猫双11，实现逆势大涨。

此外

今天晚上

“余”你一“琪”报道组继续带你探秘阿里总部

近距离观察天猫“双11”

还在等什么？

动静APP安装了没！？

今晚（11月11日）锁定动静直播

带你“云看双十一”！