近日，“神医”张文荣“火了”。在不同的广告类节目中，张声称从其曾祖父一代开始，家族数代人专治“一种病”。而经网友梳理发现，张“专治”的可不止一种病，而是包括风湿病、肠胃病、心脑血管疾病等在内的近10种疾病。有网友评论：不知道这名“神医”到底有多少个曾祖父？

事实上，“张神医”只是“神医宇宙”中的一员，数十名“神医”在不同传播媒介上、身着不同服饰，眉头微蹙、饱含深情，宣扬所谓高明医术，“魔性”话术惊人相似：“我翻来覆去，思想斗争了一个多月，最终做了一个违背祖宗的决定，把秘方无偿捐献出来......”他们一人分饰多角，专治各类慢性病、疑难杂症，被网友戏称为用“话术”包治百病的“神医宇宙”。目前，“张神医”已被其挂职的医疗机构免职。在接受媒体采访时，他表示：其所有衣着、话术，都是“导演”的。

一名执业医生何以成为“话术神医”？“神医宇宙”背后，一条灰色产业链正浮现而出，其恶劣影响显而易见。

“话术神医”们以夸大其词的方式对医疗效果进行洗脑式宣传，以一些地方电视台、网络平台为传播媒介，利用病患“病急乱投医”的心态，大肆宣扬所谓“神药”，不仅耽误患者病情治疗，更透支了传统医学和医生群体的公信力，进而带来潜在的医患关系风险。“话术”重于医术，导致部分有执业资格的医生自甘堕落沦为“话术神医”，贻笑大方的同时贻害无穷。

据公开报道显示，近年来，相关监管部门强化管理，并作出明确要求，严禁节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务，使得部分被曝光“神医”代言的相关药品被查处、罚款，一些地方电视台也因此担责。但目前来看，相关现象并未得到明显遏制，反而有愈演愈烈的趋势。“神医”大行其道，除了其忽悠的本领、商业炒作、信众的盲从外，健康教育缺位、监管体系不够健全等，都是其产生的社会土壤。因此，相关部门应该有的放矢，从源头上终结“话术神医”及其背后黑灰产业链。

首先，加大医药行业宣传审核力度，强化信息公开透明机制。据了解，绝大部分“话术神医”只是以医生的外表和形式招摇过市，在多个短视频平台滋生蔓延，并没有国家认定的相关资质。建议强化审核力度，在做医疗类宣传时公布出镜人和其推销产品的相关资质和信息，让消费者能第一时间查证辨伪，让观众看得放心。

第二，强化媒体平台连带责任制。很多媒体平台为了经济利益和“噱头”，邀请一些所谓“神医”，对后者吹嘘的内容没有审核把关机制，把风险推给了观众。因此，必须加强对涉事媒体平台的责任追究力度，倒逼媒体平台在制作发布医疗健康内容时更加审慎负责。

第三，拓宽投诉举报渠道，从严打击相关行为。一些观众反映，质疑“神医”却没有直接有效的投诉举报途径，一些“神医”落马后却逍遥法外，或仅被处以一些罚款。建议建立相关网站或热线接受消费者投诉，明确列出行业黑名单，并与相关执法部门合作，建立联合执法机制，及时叫停并从严处理“神医”们的行骗行为，以机制建设完善行业规范。