10月20日，多彩贵州热词发布仪式在北京举行。根据海外受众贴文点赞数数据排名，安顺黄果树瀑布群、西江千户苗寨、中国天眼、铜仁·梵净山、侗族大歌入选TOP5。而同时发布的百度热搜大数据显示：“贵州”相关内容搜索热度十年间上涨了433%。来自于海外的热词榜与来自于国内的热搜榜，以精准的数据印证了快速发展的贵州传递给世界的新形象。

安顺黄果树瀑布群、西江千户苗寨、中国天眼、铜仁·梵净山、侗族大歌，热词TOP5的构成反映了贵州对外形象建构的三大核心主题：发展、自然、人文。

从发展来说，“中国天眼”最具冲击力，这个当今世界最大单口径、最灵敏的球面射电望远镜在贵州建成，一下子把贵州与世界的距离拉近了，与最前沿的科技拉近了。“中国天眼”亦是“世界天眼”，可谓是对新贵州的最好隐喻：贵州早已不是那个落后的西部省份，它正在加速奔跑，甚至在一些新兴产业（如大数据、人工智能）上具有了足够的话语权。就自然而言，黄果树瀑布与梵净山都是贵州标志性的自然景观，它们的入选自然而然，大自然的馈赠是慷慨的，但自然元素能充实新贵州的内涵，主要还在于生态立省、绿色发展的贵州经验：守好发展与生态两条底线。而在人文的维度上，西江千户苗寨与侗族大歌入选反映了网友对贵州的人文认同，多民族聚居的贵州在发展的过程中极其注重文化多样性的保护，文化多样性的保护不仅具有文化价值，这些“在地性”的珍贵文化在脱贫攻坚、乡村振兴的过程中亦极大促进了当地经济发展、社会和谐、民生福祉。

聚焦热词TOP5并结合百度热搜贵州大数据，我们能看到清晰、立体的新贵州。“贵州”搜索热度十年上涨433%，这个数据与刚经历了“黄金十年”快速发展的贵州是相契合的，发展才有关注、有热度。来自区域的关注中，广东、浙江两地网友最为关注贵州，显然与两个经济发达省份与贵州十年来协同发展、合作共赢频度的加快大有关联。从百度公布的过去十年上热搜的贵州大事件，能清晰地发现发展热度与网友热搜的同频共振。中国天眼工程在贵州开工，国家首个大数据综合试验区在贵州建立，西南高铁“大十字”正式开通运营，脱贫攻坚的“贵州奇迹”，数博会落地贵州举办等，均是当年的热搜话题。此次热搜还公布了热搜网友的年龄结构，90后成为推动贵州上热搜的主力军，这说明发展的贵州正在吸引越来越多的年轻人，这其中既有个性化旅游（比如自驾、野营、攀岩）的吸引，还有对发展带来的贵州新景观（比如大数据、天眼、桥梁）的向往，当然，也不乏创业就业新机会的带动，“贵漂”一族就是最典型的案例。

这是 2018 年 8 月 9 日拍摄的北盘江大桥（无人机照片）。

贵州形象的传统符号需要新的阐释，贵州发展的新内涵需要新的传播。从“走遍大地神州、醉美多彩贵州”的省域形象凝炼，到已成惯例的省领导带队向外推介贵州，再到通过有广泛影响的主流媒体、自媒体深入宣传贵州，贵州在传播上越来越有自信、越来越有思路、越来越有实效。在国际传播上贵州也不甘人后。早在两年前，贵州国际传播旗舰品牌“Live in Guizhou”就在Facebook、Twitter、Instagram社交媒体平台开始运营，为贵州圈粉无数，此次贵州热词评选就是基于“Live in Guizhou”海外账号来运作的。省域的国际传播如何做，“Live in Guizhou”的品牌运营值得关注。

热词、热搜是互联网时代、大数据时代传播效度的重要检验标准，但从根本上来说，热度的持续来自于形象建构的坚实基础——发展，唯有可持续的发展才能支撑可持续的热度。即使是一个使用了多年的地区形象符号，也能通过发展赋予它新的内涵，带来新的关注度和美誉度，此次发布的贵州热词、热搜很好地说明了这一点。对于地区形象建构来说，“发展才是硬道理”这句话极其恰切。