这个夏天，“桐梓村晚”以每天一场的高频率和每场上万观众的高人气，成为远近闻名的文旅融合品牌，引得众多游客纷纷前往打卡。

据统计，从今年6月底到8月中旬，在九坝镇山堡社区上演的“桐梓村晚”就接近150 场，上演节目2000多个，参演人次达到15000多人，现场观看人数超过30万人次，网络流量接近4000万。

“桐梓村晚”还未开演，台下已座无虚席

为何一个只有2000多人的小山村，每年夏天都能聚集十余万的外地游客？为何一个常住人口不足3万人的贵州小镇，竟能吸引十余家房开公司入驻？被誉为“乡村振兴新引擎”的“桐梓村晚”，它的底色与亮色是什么？成色又如何？请看动静记者的报道。

“客主一家亲”是“桐梓村晚”的底色

在九坝镇政府工作了十多年的何元波告诉记者，早在2006年前后，就有不少重庆游客来到桐梓避暑，也开始有了“桐梓村晚”的雏形。“那时候叫消夏晚会或迎新晚会，是一些乡村旅馆和民宿为了丰富游客的避暑生活，自行组织的娱乐活动。”小一点的乡村旅馆也会三五家联合起来搞，参演节目的也都是当地村民和有才艺的游客。大家在欢声笑语中用熟悉的方言交流情感，享受着仲夏的清凉，“客主一家亲”的图景也从这里徐徐展开。

2019年，55岁的马相平就带着妻子到老家桐梓开办了一个乡村旅馆。从那时起，他们每年都要和游客一起举办消夏晚会。出于对音乐的共同热爱，夫妻俩逐渐给旅馆配备了用于乐队排练的设施设备，包括乐器、音响、舞台等。这也慢慢吸引来了更多的音乐爱好者，夫妻俩便干脆将旅馆取名叫“琴缘山庄”。

马相平与妻子黄世芬正在演奏乐器

在重庆市群众艺术馆当了八年民乐团长的向明贵就是“琴缘山庄”的老顾客。今年70岁的他已经是第四年来到这里。他说：“这里僻静、凉快，价格也很合适，一个月1600元，吃住都包，还提供一些大型乐器比如扬琴、大贝斯，来了就可以直接用。”

发现“好地方”的向明贵不断向身边人推荐，从开始三三两两的音乐爱好者，到如今可以组成一个40人左右的小型民乐团，他们每年都聚集在一起认真准备“村晚”的演出。担任团长的向明贵就像候鸟群中的头雁，带领大家来这里做年复一年的夏日栖息。

除了凉爽的气候和相近的地缘，游客的归属感还来源于当地热情真诚的“客主一家亲”的待客之道。马相平说，“晚会上我们会让游客谈一下在这边生活的感受、见闻，有什么建议，我们再根据他们的意见加以改进。”重庆和贵州本就山水相连、人文相亲，沟通起来很容易，“三两句话就处成自家人了”。

向明贵（左二）在带领乐队排练

如今，马相平和向明贵已经成了最要好的师徒和朋友，“我教他拉二胡，他给我们提供舞台，还要搞好伙食。”向明贵笑着说。得空时，向明贵也会免费给周边村民提供乐器演奏方面的技术指导。不知不觉中，向明贵和乐团成员们已经把这里当成了第二个家。而像“琴缘山庄”这样的乡村旅馆和民宿，在桐梓县九坝镇就有874家。

经济、文化双提升是“桐梓村晚”的成色

随着游客量的不断增加，各个乡村旅馆举办的小团体晚会，节目内容越来越丰富，规模也越来越大。今年夏天，桐梓县九坝镇的游客达到10.7万人。在全省普遍高涨的旅游热潮中，“桐梓村晚”以极强的参与性与观赏性受到广大游客的青睐，成为贵州又一个吸粉无数的“村字号”品牌。

外来游客的增多，为当地经济的发展注入了强劲动能。据九坝镇政府提供的数据，2024年6月底到8月中旬，“桐梓村晚”拉动全县街区消费3000多万元，全镇乡村旅馆的总收入达3.5亿元。近两年，九坝镇招商引进的特色餐饮店就有100余家。“目前县城有的餐饮品牌镇上都有，县城没有的，这里也有，比如哈尔滨的锅包肉，重庆的渣渣牛肉火锅等等。”九坝镇党委书记赵德富不无自豪地说。

桐梓县九坝镇党委书记赵德富

九坝镇乡村振兴服务站站长王小刚告诉记者，自去年“桐梓村晚”正式举办以来，他们站就成立了专线运输公司，专门负责接送从重庆到桐梓的游客，同时还推出多条省内特色旅游线路，很受游客欢迎。随着客流量的增长，服务站的特色农产品销售也节节攀升，“光这个月的我们销售额就达到100多万元。”

桐梓县九坝镇乡村振兴服务站站长 王小刚

四年前，个体户马敏华在举办“村晚”的山堡社区街上开了一家腊肉店。“村晚”带来的巨大客流量，让她受益匪浅。和以前相比，今年的旅游旺季她每月能增加2—3万元的销售收入，“除了现场销售外，许多老顾客还会选择网上订购，我是忙完线下还要忙线上。”

“垂柳驿站”旅馆的老板王跃告诉记者，从2007年开始，每年六月中旬到八月中旬这段时间，他的30间客房基本上天天爆满，两个月的营业额就能达到10多万。“不但比以前种地轻松，每个月还能多收入2、3万。”

“村晚”不仅直接带动当地村民增收，也助推了当地房地产业的发展。“我们镇常住人口不足3万，却有11家房开商，而且发展势头都还不错。”言谈间，赵德富书记喜悦之情溢于言表。据他介绍，九坝镇本地住户只有9000多户，而外来住户却超过了14000户。

米女士在接受记者采访

在众多外来住户中，来自重庆的米女士就是其中一员。年届70 的她告诉记者，今年是她来九坝避暑的第十年。由于这里的环境气候不错，两年前她便在这边买房居住。“我最满意的就是这里的服务，不光有食堂、健康管理和免费取快递，村长还会组织大家举办丰富的娱乐活动，今年我们还组团参加了桐梓的‘村晚’表演。”她高兴地说。

米女士口中的“村长”其实是贵州省中康地产开发有限公司的执行董事张春。得益于当地大力推行“客主一家亲”的社群文化，在张春开发的“十里云湖”小区里，业主之间、业主与物业之间的关系都十分融洽，他也被业主们亲切地称为“村长”。张春说：“‘桐梓村晚’不仅为我们带来了人气和商机，也给我们房地产的转型发展带来了新的思路和方向。”

“桐梓村晚”的爆火，不仅给当地居民带来了丰厚的经济收入，也打开了村民们的视野，并悄然改变着村民们的生活方式与精神面貌。九坝镇山堡社区党总支书记张小松称，“以前有的村民没事就喝酒、打麻将，很容易扯皮甚至发生打架斗殴事件。现在大家要么忙着做生意，要么都赶去看表演，或是忙着排节目、学才艺，不光扯皮打架的事情少了，精神面貌也好多了！”

群众主导、群策群力是“桐梓村晚”的亮色

从最早的消夏晚会，到如今的“桐梓村晚”，群众主导、群策群力既是它的根基，也是它的灵魂。

杨国旗是九坝镇山堡村九坝组旅游协会的会长，也是乡村旅馆“杨家大院”的老板。据他介绍，他们组93户人家中，就有73户是乡村旅馆的业主。协会成立前，当地旅馆在住宿条件和服务质量上都有些参差不齐，“不光房间卖不上价，还经常发生顾客投诉事件。”

杨国旗在和他的住客们交谈

2021年协会成立后，他们开始对所有的旅馆业主和从业人员进行业务培训，对房间设施和环境进行升级改造。当年，九坝组的游客量就增长了30%。2022年的旅游旺季，他们组乡村旅馆的总收入就突破2100万元。去年和今年也是稳中有增。

协会成立之初，因为劝说村民投入资金、投工投劳，杨国旗并没有少被村民质疑，“有时还被人指着鼻子骂。”为了得到大家的理解和支持，杨国旗一方面搞好自己的旅馆给村民们“打样”，一方面将村民自筹的每一笔管理费算得清清楚楚、明明白白。在环境绿化、安装路灯、筹办晚会等公共事务上，也秉持公开透明、民主协商的原则，发动大家群策群力、共同治理。

从2021年提档升级到今年，九坝镇以村、组旅游协会牵头，组织群众筹集资金就达2300多万元，投工投劳1万余人。在改善当地基础设施、提升旅游服务、丰富村晚文艺节目等方面发挥了重要作用。

何元波（左三）在同业主商议乡村旅游产业提档升级工作

客流量的激增也给当地的旅游接待和安全保障带来巨大压力。何元波告诉记者，因为游客中老年人居多，村晚现场的人流量很大，“安全问题是最大的难点，最怕的就是游客之间吵架扯皮。”

为保障“桐梓村晚”正常举行，为广大游客提供较好的观看体验，每一场村晚当地政府都会派出近百名干部、警员和志愿者到现场维持秩序和提供保障服务。

“桐梓村晚”上的拉歌方队

随着“桐梓村晚”的影响力不断扩大，如何保持其独特的“村味”，使其更好发挥乡村振兴新引擎和社群粘合剂的作用，也成为各方关注的焦点。桐梓县文化旅游局党组书记、局长秦丽告诉记者，除了在导向上对节目进行积极引导外，他们一般不会干预“村晚”的演出，而是更多依靠群众、服务群众，发挥群众的自主性，展现文化的多样性。“我们的节目都是由群众自发报名参加，周一到周五的PK赛节目也由现场观众以举牌的方式直接选出，我们只负责记录。”

如何让“桐梓村晚”影响更大、走得更远呢？执导过100多场“桐梓村晚”的执行总导演刘超认为，除了继续加大文化交流的力度，邀请更多优秀的节目创作团队参与到“村晚”演出当中，真正体现节目的群众性和娱乐性，还要通过权威媒体和乡村网红的宣传，持续扩大知名度，让“桐梓村晚”真正成为丰富群众精神文化生活的全国性文旅融合品牌。

（桐梓县融媒体中心对本文亦有贡献）