动静有数丨“就地过年”新趋势，“单人份”年夜饭预订成主流

牛年春节悄然将至，年货购置成为家家户户关心的重点。年年岁岁“春”相似，但面对依然紧迫的防疫大局，今年的年货“怎么买”难免有所不同。

近日，百度发布《百度2021年货搜索大数据》，从搜索行为出发描绘中国人年货购置的特点和趋势。“就地过年”的政策呼吁下，90后是线上年货购置主力军，单人年夜饭预订成一线城市主流。买年货，送亲朋，中国人的年货消费里，还藏着许多心思和温馨。

“就地过年”新趋势：90后成为年货购置主力军

疫情局势依旧严峻，网上置办年货是今年春节的主流。根据百度搜索大数据，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。

“就地过年”的呼吁下，一二线城市上班的年轻群体受到影响。数据显示，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天， 90后分别占关注“年货节”用户的34%，成为年货节采购的主力军。

分区域来看，广东人对年货购置的热情值最高，对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。其次依次为山东、江苏、北京等地。总体来看，南方省份的积极性略高于北方，不过两者接近。

“买年货”这事挪到网上，大家更有新鲜感。“年货节2021什么时候开始？”、“双十一便宜还是年货节便宜？”和“年货节红包怎么领？”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。

“新年货”崛起：年轻人和父母辈的年货都有啥不同？

一年之计在于“购”。在青睐年货的类型上，不同年龄段各有不同。百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中为数码产品、美妆与零食——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。

同时，年轻人的清单里还出现了不少“新年货”。桌游纸牌、自热食品与胶囊咖啡进入年货清单的前十。这些新品近年来在年轻群体中颇为流行，并在年货购买中受到欢迎。“过年可能又要宅家怎么办，囤点吃喝玩乐的吧。”

与年轻人相比，父母辈的年货清单更有“过日子”的朴实气息。同时，也出现了不少智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱……父母已经悄悄开始了对家庭“智慧化”的改造。而父母种草的“麻将机”对比年轻人热衷的“桌游纸牌”，更突显当代年轻人与父母辈娱乐方式的差异。

水果与坚果，传统年货主角也占有一席之地。同时还有口罩，已伴随中国人走过一年，成为年货清单的常驻成员。种种购买，既为自己的家庭添砖加瓦，也是为即将回家的儿女做好充足准备。

具体到酒水采购上，茅台略胜一筹，高于可乐，成为今年搜索关注最多的酒水类年货。中国人对茅台的爱，不仅体现在投资理财，还落实到买它、喝它的具体行动上。

从前二十的榜单来看，饮料入围数量相比酒类更多。其中，王老吉、元气森林等“新国货”已占绝大多数。

春节“就地过年”的仪式感：单人份年夜饭在一线城市受宠

就地过年，也不能少了仪式感。“年夜饭预订”成了牛年“新年货”。许多城市上班族调整了自己的过年返乡计划，相应的变化可从年夜饭的类型上反映出来。数据显示，相比去年鼠年8-12人居多的年夜饭预订类型，今年的类型人数出现明显下降，以4人份，2人份甚至单人份居多。

从城市等级来看，一线城市“年夜饭预订”关注度远高于其他城市。也侧面印证了今年部分上班族放弃返乡，转而在大城市独自或和朋友、伴侣过年的特点。

对他们而言，与伴侣、朋友一起吃一场团圆的年夜饭，也有着不同的意义。也值得提前预订，尝些美味的年货，犒劳一年中辛苦的自己。

从不同省份来看年夜饭预订，还可以找到中国人务工返乡的迁徙特点。比如，在年夜饭预订量最高的上海，“鲁菜”成为关注最多的菜系；同时“鲁菜”在北京年夜饭预订的热度也成为各菜系之首。

这意味着今年有更多山东人响应号召，留在北京、上海原地过年，预订一场有家乡味的晚餐是他们的选择。与此同时，还有留在浙江的四川人、驻扎天津的广东人，以及滞留广东的东北人。

“送妈妈”远超“送爸爸”：藏在中国人年货消费的心思与温馨

送礼常有，新年尤甚。疫情防控常态化，人不到，但情意会到。数据显示，近七天“春节送礼”相关内容的搜索热度环比上涨114%。“春节送什么礼物比较好？”、“过年不回家送爸妈什么礼物？”、“有哪些礼物适合春节送？”是90后热搜春节送礼相关内容的三大问题。

“千里送鹅毛，礼轻情意重。”送礼不仅仅是熟络人情，更会给予彼此真正的关心。在年轻人热搜的送礼对象中，长辈位列第一，占比55%，其次是伴侣、老师。此外，朋友也占有一定比重。

长辈当中，送父母一份礼物是年轻人的主要心思。百度搜索大数据显示，手机、扫地机器人与智能音箱是90后关注最多的候选礼物。其他入榜产品，如按摩椅、护肤品、泡脚桶，也基本与健康有关。

从搜索送礼问题的性别占比来看，女性要比男性高出不少。一年到头，买些好物送回家，是“小棉袄”们最直接的尽孝方式。

同时，送妈妈的礼物比送爸爸的礼物受到更多的关注。报告显示，近七天“送妈妈”的关键词热度明显高于“送爸爸”，且前者保持更快的上升趋势。

送妈妈的年货相关关键词中，“好看”、“气质”与“独特”等词是儿女们的挑选重点。送爸爸的关键词中，则变成了“实用”、“便宜”、“帅气”等词。不知爸爸们看见这些结果，会不会心生几分苦涩。

除了给自家父母筹划一份礼物，儿媳与女婿们也很拼。通过分析以女婿身份为丈母娘购买年货，和以儿媳身份为婆婆购买年货的搜索行为数据，可以发现：四川、重庆与上海女婿的送礼关注度最高，南方省份的“女婿”在春节送礼上更为细腻。在儿媳对婆婆的送礼关注度上，换为山东、陕西与河南等一众北方省份关注度最高，“北方儿媳”更爱为婆婆挑选礼物。

两个排名，存在明显区别。也折射了南北方的女婿儿媳，在处理家庭关系上，细微的文化差异。