12月30日晚，贵州茅台旗下数字营销平台“i茅台”发布官方公告，宣布自2026年起，将调整茅台酒上架产品矩阵，主要包括经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列。

其中最受市场关注的是，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（简称“普茅”）将正式上线平台。

作为贵州茅台的核心单品，普茅此前从未在i茅台平台直接销售。茅台集团相关负责人表示，此举是公司在产品、渠道、服务三个方面的系统布局，标志着茅台酒营销体系全面市场化转型迈出实质性一步。

据了解，在28日的举行的经销商联谊会上，茅台集团董事长陈华提到，茅台酒价格市场化改革的目的是尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。茅台表示将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。

随着产品矩阵调整，i茅台APP也将进行全面焕新。

公告称，原有的“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，消费者可直接浏览并购买所有i茅台在售商品。

这一变化将极大改善用户体验。

伴随经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等产品上线，“i茅台”平台的产品系列也将更为完整，不同定位的产品与不同特长的渠道相结合，有助于实现对消费人群与消费场景更全面、更精准的覆盖，满足市场多元需求。