融合南派武术、戏剧、舞蹈等多种艺术形式的国家非遗——潮汕英歌舞18日下午在贵州省贵阳杉杉奥特莱斯闪亮登场，吸引众多市民、游客前往观看。

图为英歌舞展演现场。

除潮汕英歌舞外，非遗火舞和炸火龙也将在2025年开门红系列活动中分时段登场，也拉开杉杉奥莱的新一轮促消费活动。活动中，主办方还将举行抽金钞、高铁票当钱花、为外地顾客送油卡等，多维度拉动市民、游客的消费意愿。

2024年以来，贵阳各类商业体等采取多种举措促进消费。以贵阳杉杉奥特莱斯为例，2024年其通过不断加码非遗类活动企划，实现销售业绩同比增长14%，总销售额突破8亿元。

德勤中国发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一，36%的受访者选择“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”，理性、务实消费正成为主流。主打品牌折扣的奥特莱斯早已成为市民消费中不可或缺的必需品。2021年12月开门迎客的贵阳杉杉奥特莱斯聚合众多知名品牌，且实现由品牌方直营。

图为贵阳市民在选购商品。

艾媒咨询数据显示，中国运动鞋服市场规模预计在2025年达到近6000亿元，保持每年10%的增速。运动已成为零售版块举足轻重的存在。2024年，贵阳杉杉奥特莱斯运动零售总销售达3.4亿元，同比提升30%。

“运动本身已经成为一种潮流，需要相应的运动服装和装备去搭配。再加上运动服装与日常生活场景的适配度也很高。”中国一体育运动品牌贵州区域董事长彭清云认为，扩大运动品牌在奥莱的势能，能为其吸引更广泛的消费者。“消费下行，下行的是对于价格的承受力。对产品品质要求，反而是上升的。”

图为英歌舞展演现场。

除上述侧重点外，在消费整体疲软的情况下，贵阳杉杉奥特莱斯以企划活动吸引市民消费转移，引进了大量民俗非遗表演项目，着力于将项目打造成更具公众吸引力的城市公共空间，为其塑造记忆点。

2024年新春花市上，求签祈福、舞狮点睛、非遗打铁花、民族华服巡游、篝火晚会、百鼓破五等活动备受好评。2024年4月，首次引进了英歌舞表演；6月，民族大巡游、非遗芦笙表演等相继登录；9月，非遗火舞秀、打铁花、火焰刀、火壶等轮番上阵，硬控消费者的停留时间。下一步，贵阳杉杉奥特莱斯将打造以非遗展示为核心的公共活动进一步助力促消费。