当马拉松的脚步叩响红色土地
当音乐会的旋律划破城市夜空
当羊肉粉的香气漫过烟火街巷
一场文旅体融合的狂欢在遵义点燃
“悦·遵义”2025文旅体融合发展
暨遵义马拉松消费季
以六大场景构建起沉浸式体验矩阵
让人感受到遵义
城市经济与人文活力的深度共振
遵义马拉松比赛现场，热闹非凡。马云才/摄
场景创新
构建沉浸式体验的“三维空间”
5月9日至11日，在贵州纺织2025多彩贵州马拉松超级联赛（第二站）暨“筑梦健康·酷跑遵义”遵义马拉松举办期间，遵义对文旅体消费场景的立体化建构进行了创新实践。
为顺应旅游需求多样化、个性化、品质化趋势，优化体验开发新场景、突出特色打造新产品、聚焦客群满足新需求，遵义市宣传、文旅、教体、商务等部门整合资源，以“悦·遵义”为主题，推动文旅体商深度融合，场景创新、业态共融、消费升级，满足市民和游客身心愉悦需求。
在遵义市奥林匹克体育中心及周边区域，“悦听、悦动、悦读、悦品、悦购、悦游”六大场景打破传统展会的平面化布局，形成“时间+空间+感官”的三维体验网络，充分展示文化、旅游、体育、商务多方面特点鲜明、丰富多彩的多元文化特色，营造文旅体商融合发展的浓厚氛围。
日间以“典籍遵义”木刻版及雕版印刷体验、版画制作、动感跳绳挑战、绳攀运动体验等文体互动激活参与体验，夜间以“听见遵义”音乐会、舞剧《三国志》等文化活动打造视听盛宴，全天候开放的美食街与农特产品展销区则以味觉记忆强化体验印记。
这种“早体验、午品鉴、晚狂欢”的时间轴设计，使单日客流停留时间得到延长，参与度和体验感较传统展会都有很大提升。
更值得关注的是“运动体验监测”专区，为市民提供免费健康评估，使体育消费从“装备购买”延伸至“健康服务”，构建起“运动—健康—生活”的生态链条。
一位来自广州的马拉松跑友在体验版画制作后高兴地说道：“没想到在参加比赛的同时，还能体验这么多精彩的文化活动，遵义带给大家很多惊喜，让人不禁想深度体验。”
余女士一家前来参与活动，她感叹道：“既能带孩子感受跑步的乐趣，又能听音乐会、尝美食，一站式收获这些体验，让我们的生活越来越精彩，为遵义点赞。”
产业共振
激活城市经济的“乘数效应”
这场嘉年华，以体育赛事作为核心引流引擎，让赛事经济的溢出效应在文旅体产业链条持续放大。
在本次活动中，遵义市奥体中心从单一体育场馆变身为“城市会客厅”，在其周边规划的“15分钟文旅体生活圈”，形成集运动健身、文化体验、休闲消费为一体的复合功能区，这种空间“再造”不仅提升市民生活品质，更吸引年轻消费群体聚集。
与此同时，惠民机制则为场景体验注入了温度。100万元体育惠民消费券采用“定向发放+通用抵扣”的模式，55万元跑者专属消费券和45万元通用消费券相结合，这种精准滴灌式补贴直接拉动消费，有望带动零售、餐饮、文旅等行业消费600万元以上。
以消费券优惠为抓手，刺激马拉松赛事关联消费，降低了体育消费门槛，吸引众多市民游客、参赛选手参与配套活动，营造“全民健身+消费体验”的浓厚氛围，让市民享受实实在在的消费红利，增强群众对体育赛事及城市发展的获得感。
活动期间，主办方组织联动文旅体、金融地产、非遗文创、农特产品、餐饮美食、白酒饮品、汽车科技等100家优强企业开展现场展销，开展产品宣传、商品展示、特产品鉴、品鉴直播等推介遵义特色产品的活动内容，打造“赛事+消费”生态闭环。
市县两级文旅部门及涉旅企业，围绕醉美遵义精品线路、主题旅游产品等，设置旅游线路推介、文创展示、旅游知识问答等活动场景，并为广大跑友带来了专属福利。
凭本次马拉松参赛号码布，在5月10日至6月10日期间，到国家5A级旅游景区——赤水丹霞旅游区（赤水大瀑布景区、佛光岩景区、燕子岩景区）和国家4A级旅游景区——赤水四洞沟景区、竹海景区，可享受门票免费。参加全程马拉松、半程马拉松、10公里三个项目比赛成绩前100名的选手，遵义旅游集团还分别奖励一张价值3500元的“遵义旅游生态圈”一卡通，让跑友们畅游遵义。
价值提升
解码城市发展的“新增长极”
近年来，遵义市以“红”铸魂，以“绿”为脉，以“合”为桥，以“民”为本，在资源开发、客源拓展、服务提升方面持续发力，为广大游客到遵义旅游体验提供优质服务，共同绘就了“悦动红城、醉美山水、乐享生活”的时代画卷。
遵义市以遵义会议会址、娄山关等红色地标为核心，打造“重走长征路”赤水河超级徒步挑战赛、“红运遵义”系列赛事，让红色文化在运动中焕发时代光彩。同时，依托“遵义1935”红色文化旅居生态圈，推出非遗旅游街区和200余款红色文创产品，让历史记忆可触可感、可带可传。
不仅如此，遵义市还构建了“一县一特色，一圈一品牌”体旅矩阵。有以赤水河谷、娄山关、海龙屯、绥阳双河溶洞等为核心的山地体旅赛事；有茶海骑行、酱酒文化体验与茅台酒镇连珠成链的茶酒体旅活动；也有以奥体中心为枢纽，酷跑、骑行、龙舟为节点的都市体旅。
在深化文旅体商联动方面，遵义携手成都、重庆形成客源互送、线路共推的格局，共筑“文化+旅游+体育+商贸”区域合作新模式。双河溶洞音乐节、赤水河超级徒步、茶海骑行等跨区域IP，正成为成渝地区双城经济圈的“文旅体商纽带”。
以文悦心、以旅悦享、以体悦身，不仅如此，遵义市还推出“悦购遵义”消费矩阵，联动电商直播，让酱酒、茶礼、非遗走向全国，通过“醉美遵义·享购生活”系列活动，线上线下联动，着力满足市民和游客身心愉悦和消费需求，让每一位游客都能满载而归。
文旅体深度融合的核心优势，在于以多元场景聚合人气、激活消费潜力。遵义以遵义马拉松消费季为载体，探索赛事“流量”向文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”的转化路径。这种“融合共生”的创新实践，正让城市活力充分释放——它不仅流淌在选手酣畅淋漓的奔跑轨迹中，更沉淀在市民与游客共创的每一份美好体验里。
记者：向婧
部分图片来源于遵义图库
编辑：吴杰
编审：王钰燕
终审：袁航
