《2026年贵州省政府工作报告》提出，贵州要大力发展首发经济、银发经济、票根经济、演艺经济、谷子经济等，培育更多消费增长点。其中，票根经济作为推动文旅消费的重要手段，备受瞩目。
2025年12月，贵州正式出台《促进“票根经济”发展工作方案》（以下简称《工作方案》），指出贵州要以“票根”为纽带，推动从单一票务经济向全场景、全链路价值挖掘转型升级。作为贵州“引客入黔”、扩大文旅消费的重要抓手，本次票根优惠活动并非单点发力，而是贵州系统推进“票根经济”的重要组成部分。
夜幕下安顺古城街区
从“单次让利”到“链条激活”，票根成为消费连接器
记者了解到，2026年贵州省票根优惠活动已正式启动。省外游客通过“一码游贵州”平台购买“黄小西吃晚饭”及省内5A级景区任一门票后，可享受省内其他国有A级旅游景区门票五折优惠（不含特许经营项目）。同时，凭贵州指定景区门票、商业演艺票、重大赛事入场券、会展活动参与凭证等，省外游客还能在该平台申领500元旅游消费券，覆盖餐饮住宿、商超购物、加油出行等多元消费场景，让单次旅行消费延伸出更多可能性。作为撬动消费的关键，票根优惠活动表面看是一项直接面向省外游客的惠民政策，但从机制上看，则是贵州积极推动“流量—留量—增量”的具体体现。
数据显示，2025年贵州省外游客数量同比增长8.5%，旅游市场保持稳健增长态势。而此次票根优惠活动的核心，正是要打破“一次性旅游消费”的局限，鼓励游客“慢下来、多停留、多消费”。通过门票与消费券的叠加效应，告别单一补贴模式，推动游客在住宿、餐饮、商圈购物等多个场景延伸消费，进而激活整个文旅消费链条。
按照《方案》规划，到2026年底，贵州将建成覆盖全省、全域联动、便捷高效的实名票根运营体系，围绕“一点消费、多点优惠，互送流量、做大总量”的思路，依托“一码游贵州”等智慧文旅平台，构建“文旅+百业”的融合发展生态。
游客在餐饮门店使用消费券
破解“碎片化”痛点，延伸文旅消费边界
过去，文旅消费领域多面临平台分散、数据割裂、权益零散等问题，既影响游客体验，也不利于产业整体发展。针对这一行业痛点，贵州在推进票根经济过程中，明确了“四个统一”的优化路径，一是统一标准管理，组建票根经济发展联盟，推动景区、商户、企业互联互通、互相导流，形成发展合力；二是统一兑现平台，整合各类文旅、消费资源，打造票根优惠兑现总入口，实现“一券通兑、便捷高效”；三是统一数据底座，归集票务、消费、客流等相关数据，为商家精准营销、政策优化调整提供数据支撑；四是统一聚合支付，推出“一码收款”服务，大幅提升优惠兑现效率，让游客省心、商家便捷。
在此基础上，贵州将聚焦景区门票、商业演艺、节庆赛事、交通票根、旅居凭证等5类“主票根”，打造“票根+”核心产品矩阵，持续拓展文旅消费的时间与空间边界。例如，围绕景区门票推出“门票+商圈福利”模式，游客凭票可享受所在地住宿、餐饮、购物多重优惠；联动商业演艺、节庆赛事周边资源，开发系列配套优惠产品；针对交通票根设计“落地即享”专属套餐；面向旅居游客探索专属权益和纪念票产品，让票根经济突破传统文旅业态，实现跨领域、跨行业的深度融合。
“票根+场景”赋能，文旅消费成扩内需重要引擎
围绕票根经济的深化发展，贵州还将持续丰富“票根+”融合形态，推动票根与黔菜、黔酒、特色商品、伴手礼、数码产品等多个领域联动。同时，针对工会会员、教师、学生、银发群体、数字游民等不同消费群体，开发定制化专属套餐，提升票根经济的精准度与附加值。
在品牌赋能方面，贵州将票根经济与“村超”“村马”“村晚”等知名IP活动深度绑定，结合火把节、苗年、侗年等具有影响力的民族特色节庆，持续擦亮“跟着节庆游贵州”“跟着赛事游贵州”等主体品牌。
“票根经济的核心价值，不在于单次优惠的力度，而在于长期形成稳定的消费转化机制。”一码游贵州平台副总经理夏平海表示，贵州对票根经济的布局兼具系统性和可持续性，有助于将文旅从“单一消费项”升级为“综合消费入口”，在扩大内需、促进旅游旅居等服务业高质量发展中发挥更大作用。
从一张景区门票、一张交通票据，到一个多元化消费场景，再到一个跨界融合的产业生态，贵州正用“票根经济”不断拓展文旅消费的边界。随着各项举措的持续落地，贵州文旅消费的想象空间，正被持续打开。
（来源：一码贵州）
