动静记者今日（11月11日）在阿里总部了解到，美妆大牌全力押宝中国市场，给出了“比免税店还便宜”的优惠力度。国货美妆迎来“黄金时代”，新锐品牌在天猫双11爆发增长。

截至11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；截至11月11日1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%。截至11月11日点31分，完美日记累计销售破5亿，成为天猫彩妆类目top1。截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。

雅诗兰黛在11月11日零点1分，成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销售突破100万件，成为全网销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10个亿元，成为全网销量最高的单品！

天猫双11的深夜，“吃货”也集体出动。1小时卖出1亿杯咖啡、3000万碗方便速食、3900万斤米面、1290万斤茶、1400万瓶酒、320万只小龙虾、130万只海参、45万只大闸蟹……

汹涌而来的订单也带动了新品牌的快速成长。截至11月11日44分，三顿半成交额突破一亿元、ChaLi旗舰店10分钟超去年全天、空刻旗舰店20分钟超去年全天、简爱20分钟超去年全天……

母婴亲子行业的消费数据，反映出这届父母育儿观的变化：不只看学习，对孩子的体能和颜值关注。今年天猫双11期间，儿童跳绳一度在6小时内卖出10万条，蹦床在9小时内卖出9万个。另外，“儿童乳液/面霜”也成为增速最快的品类，成交额上涨高达800%。

此外，悦己主义的观念盛行，也带来了新消费趋势。孕妇护肤、彩妆大热，妈妈们不仅关心宝宝，也重视自己的形象管理，针对孕妇的美容需求，诞生了很多新品类，防妊娠纹的孕妇腹膜、唇部护理、足部磨砂产品、塑身上衣等，都呈现翻倍增长趋势。