玩法已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素，这一现象在2023年表现尤为突出。凭烧烤而声名鹊起的淄博，因“村超”“村BA”等民间赛事一炮打响的贵州小城榕江和台江，以及各大寺庙供不应求的祈福手串，“体验感”和“参与感”将旅游带来的情绪价值不断放大，一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人说走就走的理由。
中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法宝典），通过对2023年1月1日至今马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等综合数据的分析和洞察，评选出2023“百大国内旅游新玩法”、“百大国外旅游新玩法”两大榜单，并通过深入的研究解读，为新时期的玩法创新提供前沿参考。
何为“新玩法”？顾名思义，重点在于“新”，但这一“新”字并不代表标新立异或前所未有，结合目的地资源和特点打造新的内容、面向新的用户、提供新的供给、打开新的渠道的旅行玩乐体验，都可以称之为“新玩法”。
因地制宜让国内“新玩法”拥有持续生命力
户外运动、非遗传承、文化体验，都可以为玩法创新带来源源不竭的灵感。在荔波酷玩森林通过徒步、攀岩、速降的重重考验后，享用一杯“双脚离地”的悬崖咖啡，硬核户外和文艺休闲的完美结合，令其在2023年的国内“新玩法”榜单上拔得头筹。在小城榕江看一场热血沸腾的村超，均位列前十。
2023国内“新玩法”TOP10
因地制宜是“新玩法”拥有持续生命力的重要原因之一，各具特色的资源也让衍生出的“新玩法”呈现强烈的地域特点。凭借众多上榜“新玩法”，云南、浙江、四川、贵州、黑龙江实力夺得2023年度“中国会玩省份”前五。值得关注的是，云贵川的“会玩”远不止于山地户外，在贵州遵义住一回天然溶洞酒店，都对追求新奇体验的年轻人有着绝对吸引力。
人文体验是玩法创新的主要方向
在中国“新玩法”TOP100榜单上，人文体验以39%的占比一骑绝尘。从博物馆新文创到博物馆“显眼包”，从观摩非遗技艺到亲手体验非遗技艺，从参观名胜古迹到化身为名胜古迹中的一员，人文类玩法体验近年来不断完成迭代进化，对传统文化的全新演绎，在带火目的地旅游方面的实力不容小觑。
其中，贵州多种户外玩法上榜。在荔波酷玩森林爬上百米悬崖喝一杯“心跳”咖啡；在370米高的坝陵河大桥上体验高桥蹦极；在神秘的地下溶洞划着桨板探索地下奇观；在台盘村看一场精彩激烈的篮球赛。2023年的贵州凭借多样化的户外玩法收获了大量青年游客的青睐，80、90后占比超70%。在与家人、朋友同行之外，贵州还是“一人游”的理想目的地，“一人游”占比达20.9%，在惊险刺激的户外运动中，无数年轻人愿意通过挑战极限来感知自我。
2023贵州的旅游关键词是：丛林探险 跳伞 民宿晚宴 水上项目 露营 夜景 梯田 瀑布 溶洞 小吃
高低起伏的地势和丰富多样的地貌景观，造就了贵州这个户外运动的天堂，溶洞、湖泊、瀑布、峡谷、天坑数不胜数，全年330天以上可进行户外运动，攀岩、骑行、漂流、低空飞行、高桥蹦极……各种各样的户外玩法让贵州的山川河流释放出了独有的魅力，不断吸引着追求刺激的冒险旅行玩家。
