一万个镜头背后榕江的“敢”与“赶”

在榕江，这个夏天火爆的不仅是足球，还有村民们的直播间。

贵州这个小县城，短短一年多时间，在本土孵化了上万个新媒体账号和两千多个直播团队，他们与“村超”相互成就，正在带来榕江新的一万种想象。

榕江县

能点瑞幸咖啡的小县城

距离“村超”赛场一公里范围内，最近半年冒出来很多新店，瑞幸、库迪等全国知名连锁品牌纷纷入驻，“村超”的人气正在获得市场的认可。

随着贵州榕江全国美食足球友谊赛拉开帷幕，“村超”正从一个赛季，变成全年的狂欢，也从贵州的“内部赛”，正式走向全国。

“村超”现场

趁着“村超”的热度，八书村的王江琴开了新的直播账号，运营三个多月时间，平均每场带货销售额能达到两千多元。用她的话来说，跟以前在广东打工比也不差什么。

乐乡村张淼淼夫妻俩的民宿赶着“村超”决赛开业了，两个月来客人不断，他们也选择在村里留下来。

前来比赛的南昌拌粉队除了带来精彩的较量，还带来了一份榕江酸汤粉厂的合约。

“村超”品牌正在逐渐发挥它的魔力，这是榕江在“新媒体＋”赛道的一次成功尝试，但毫无疑问，这显然不是第一次，也不会是最后一次。

正在直播的王江琴

进击新赛道的创业者

“我们从去年12月就开始进行系统的规划，就是奔着火爆全国去的。”榕江县“村超”宣传专班负责人王永杰告诉记者，这个夏天什么时间推出什么活动，怎么设置议题，榕江都有自己的节奏和打法。

“唯一没想到的，是火得这么快。”

“村超”现场

从欧洲金球奖得主迈克尔·欧文“打call”、中国首位“亚洲足球先生”范志毅带队赴榕，到国家级解说员贺炜、韩乔生、黄健翔“三大名嘴”齐聚决赛，再到新赛季“西瓜姐”“卷粉妹”走红……热搜背后，有一个专业的新媒体团队在支撑。

而这个团队的形成，要从榕江县新媒体产业园说起。

榕江县新媒体助力乡村振兴文创产业园，集人才培训基地、直播中心、仓储物流等功能为一体。

2022年，榕江县开辟新媒体数字经济新赛道，先后引进40多家各类新媒体企业入驻产业园。来自北京的家乡来客就是第一批。

“我们过来，首先是基于榕江自身丰富的民族文化和山水美景可以出很多内容，第二就是榕江县想通过‘新媒体＋’打破乡村振兴产业发展中一些瓶颈，邀请我们留在这里共同创业，我们觉得这事儿能成。”北京家乡来客网络科技有限公司联合创始人李哲亚说。

“从零开始的第一步就是人才培养，难度很大，培训初期很多村民连注册账号、绑定银行卡都不会。”李哲亚说，“但是榕江县委县政府有一种创业心态，像我们在北京已经很习惯加班了，到了这儿，榕江干部加班加得我们都干不赢，他们是真干事儿，我们在这注册公司只用了20分钟，全程无障碍，这样的推进力度，给了我们很大的信心。”

选准了赛道，那就冲。

为全力推动新媒体主体发展，榕江县组建了新媒体专班，在乡镇成立新媒体服务中心，村里设立新媒体服务站，构建起县乡村三级组织体系，不仅让很多村民首次与直播“触电”，也让更多年轻人有了回乡创业的底气。

“举全县之力，每一个乡镇都在抓新媒体人才。当时如果县里面没有这个政策，可能也不会回来。”贵州山呷呷农产品有限公司总经理唐胜忠说。

唐胜忠是榕江县脚车村走出大山的第一个大学生，毕业后从事新媒体运营，去年带着团队回到榕江。一年时间，公司直播带货总销售额超2000万元。

据统计，目前榕江县培育1万粉丝以上网络主播近200人，10万粉丝以上主播15人，直接带动8000多人就业增收，近300位大学生青年返乡创业，人才队伍初具雏形，让榕江在新赛道上跑得更从容。

园区可提供免费直播设施和培训课程。

正在找工作的黄丽，在新媒体服务站报名了电商培训。

田地里的大数据

榕江县新媒体产业园有非常醒目的三句话：

让手机变成新农具，数据变成新农资，直播变成新农活。

就像“村超”的主角从始至终都是群众，这是榕江开始这个“大策划”定下的基点。榕江的“新媒体＋”赛道，一开始就是为乡村而建。

榕江县2023年政府工作报告显示，去年，榕江的好产品和文旅景区月均网上曝光率达2亿次以上，全县通过新媒体累计销售农特产品超40万吨，曾经滞销的榕江黄金百香果也以百香果行业的天花板价格卖断货。

“就拿百香果举例，去年我们让果农天天拍自己的百香果，今天百香果长到第几天了、还有几天成熟，从百香果开始成长一直拍到能卖的时候，大概有一两个月。”李哲亚介绍，这样一方面是给产品全程溯源，同时持续的输出会影响算法，平台划分账号到百香果赛道，推选用户的时候就精准推送给对百香果感兴趣的人，提高购买率。

榕江新媒体人才协会顾问李哲亚获评2022年度“全国青年网络文明使者”。

“这是去年的玩法，今年我们就组建了一个新媒体军团推‘村超’，带动本地农特产品销售超过4亿元。”李哲亚说，“当他们懂了新媒体流量的运营规则以后，你会发现群众的力量聚起来那就是原子弹效应。”

李哲亚的公司有一项重要业务就是承担园区的新媒体人才培训，分为扫盲、提升和拔尖三种课程。

“培育率大概四比一，培训三四万人，现在出来了一万多个。县里有寨寨有代言人‘万人行动’计划，现在基本达到目标，下一步就是要选优培强，培育更有影响力的账号。”李哲亚说。

“天麻姑娘、胡蜂国良，我们培育的账号都是和产业强相关，网红是一时的，产业是一直都在。”唐胜忠告诉记者，不断累积的数据，不仅反馈到直播间完善主播策略，同时也传导到产品的质量以及供应上。

“比如说去年我们直播间榕江天麻卖了八百多万，供不应求了，现在就和政府合作新种了五百多亩，签订了收购协议，今年预计能够走3000万的量。”唐胜忠说。

“我们要跨越数字鸿沟，让老百姓从新技术、新经济模式中获益。”榕江县新媒体专班主任申敏介绍，“随着人才培养，供应链的建设也在展开，选品、包装、物流，这是一个完整的产业链，我们要搭建好产业生态。”

目前，榕江县建成2000平方米的县级云仓，物流价格从首重10元降到最低2.5元。今年，贵州（榕江）桥头堡国际智慧物流园建设项目、新媒体直播电商智慧物流园项目开工建设，进一步降费提速。

榕江的“敢”与“赶”

2020年，最后一批脱贫的榕江，拿出破釜沉舟的决心推动产业发展，本台记者做了系列报道《榕江的“敢”与“赶”》。如今，这股劲头还在延续。

如何走出一条有别于东部，不同于西部其他省份的发展新路？榕江正在作出自己的回答。

2020年，榕江县启动车江大坝高标准农田建设项目，按照“路相通、集相连、旱能灌、清能排、宜机化、高效益"的要求，建成高标准表田面积5300亩，亩产值从原来的0.8万元提升到1.5万元。

积极探索跨境电商业务，促成文化产品触网出海，实现全州跨境电商第一单；推出数字藏品，推动元宇宙赋能文旅产业融合发展，将榕江木材产业投资项目走进云端，在全省农产品抖音直播中成功亮相……一头扎进新媒体赛道的榕江，拒绝“条条框框”，要闯出一条党建引领新媒体赋能县域特色产业发展、数字经济全面赋能乡村振兴的高质量发展新路。