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在榕江,这个夏天火爆的不仅是足球,还有村民们的直播间。
贵州这个小县城,短短一年多时间,在本土孵化了上万个新媒体账号和两千多个直播团队,他们与“村超”相互成就,正在带来榕江新的一万种想象。
榕江县
能点瑞幸咖啡的小县城
距离“村超”赛场一公里范围内,最近半年冒出来很多新店,瑞幸、库迪等全国知名连锁品牌纷纷入驻,“村超”的人气正在获得市场的认可。
随着贵州榕江全国美食足球友谊赛拉开帷幕,“村超”正从一个赛季,变成全年的狂欢,也从贵州的“内部赛”,正式走向全国。
“村超”现场
趁着“村超”的热度,八书村的王江琴开了新的直播账号,运营三个多月时间,平均每场带货销售额能达到两千多元。用她的话来说,跟以前在广东打工比也不差什么。
乐乡村张淼淼夫妻俩的民宿赶着“村超”决赛开业了,两个月来客人不断,他们也选择在村里留下来。
前来比赛的南昌拌粉队除了带来精彩的较量,还带来了一份榕江酸汤粉厂的合约。
“村超”品牌正在逐渐发挥它的魔力,这是榕江在“新媒体+”赛道的一次成功尝试,但毫无疑问,这显然不是第一次,也不会是最后一次。
正在直播的王江琴
进击新赛道的创业者
“我们从去年12月就开始进行系统的规划,就是奔着火爆全国去的。”榕江县“村超”宣传专班负责人王永杰告诉记者,这个夏天什么时间推出什么活动,怎么设置议题,榕江都有自己的节奏和打法。
“唯一没想到的,是火得这么快。”
“村超”现场
“村超”现场
从欧洲金球奖得主迈克尔·欧文“打call”、中国首位“亚洲足球先生”范志毅带队赴榕,到国家级解说员贺炜、韩乔生、黄健翔“三大名嘴”齐聚决赛,再到新赛季“西瓜姐”“卷粉妹”走红……热搜背后,有一个专业的新媒体团队在支撑。
而这个团队的形成,要从榕江县新媒体产业园说起。
榕江县新媒体助力乡村振兴文创产业园,集人才培训基地、直播中心、仓储物流等功能为一体。
2022年,榕江县开辟新媒体数字经济新赛道,先后引进40多家各类新媒体企业入驻产业园。来自北京的家乡来客就是第一批。
“我们过来,首先是基于榕江自身丰富的民族文化和山水美景可以出很多内容,第二就是榕江县想通过‘新媒体+’打破乡村振兴产业发展中一些瓶颈,邀请我们留在这里共同创业,我们觉得这事儿能成。”北京家乡来客网络科技有限公司联合创始人李哲亚说。
“从零开始的第一步就是人才培养,难度很大,培训初期很多村民连注册账号、绑定银行卡都不会。”李哲亚说,“但是榕江县委县政府有一种创业心态,像我们在北京已经很习惯加班了,到了这儿,榕江干部加班加得我们都干不赢,他们是真干事儿,我们在这注册公司只用了20分钟,全程无障碍,这样的推进力度,给了我们很大的信心。”
选准了赛道,那就冲。
为全力推动新媒体主体发展,榕江县组建了新媒体专班,在乡镇成立新媒体服务中心,村里设立新媒体服务站,构建起县乡村三级组织体系,不仅让很多村民首次与直播“触电”,也让更多年轻人有了回乡创业的底气。
“举全县之力,每一个乡镇都在抓新媒体人才。当时如果县里面没有这个政策,可能也不会回来。”贵州山呷呷农产品有限公司总经理唐胜忠说。
唐胜忠是榕江县脚车村走出大山的第一个大学生,毕业后从事新媒体运营,去年带着团队回到榕江。一年时间,公司直播带货总销售额超2000万元。
据统计,目前榕江县培育1万粉丝以上网络主播近200人,10万粉丝以上主播15人,直接带动8000多人就业增收,近300位大学生青年返乡创业,人才队伍初具雏形,让榕江在新赛道上跑得更从容。
园区可提供免费直播设施和培训课程。
正在找工作的黄丽,在新媒体服务站报名了电商培训。
田地里的大数据
榕江县新媒体产业园有非常醒目的三句话:
让手机变成新农具,数据变成新农资,直播变成新农活。
就像“村超”的主角从始至终都是群众,这是榕江开始这个“大策划”定下的基点。榕江的“新媒体+”赛道,一开始就是为乡村而建。
榕江县2023年政府工作报告显示,去年,榕江的好产品和文旅景区月均网上曝光率达2亿次以上,全县通过新媒体累计销售农特产品超40万吨,曾经滞销的榕江黄金百香果也以百香果行业的天花板价格卖断货。
“就拿百香果举例,去年我们让果农天天拍自己的百香果,今天百香果长到第几天了、还有几天成熟,从百香果开始成长一直拍到能卖的时候,大概有一两个月。”李哲亚介绍,这样一方面是给产品全程溯源,同时持续的输出会影响算法,平台划分账号到百香果赛道,推选用户的时候就精准推送给对百香果感兴趣的人,提高购买率。
榕江新媒体人才协会顾问李哲亚获评2022年度“全国青年网络文明使者”。
“这是去年的玩法,今年我们就组建了一个新媒体军团推‘村超’,带动本地农特产品销售超过4亿元。”李哲亚说,“当他们懂了新媒体流量的运营规则以后,你会发现群众的力量聚起来那就是原子弹效应。”
李哲亚的公司有一项重要业务就是承担园区的新媒体人才培训,分为扫盲、提升和拔尖三种课程。
“培育率大概四比一,培训三四万人,现在出来了一万多个。县里有寨寨有代言人‘万人行动’计划,现在基本达到目标,下一步就是要选优培强,培育更有影响力的账号。”李哲亚说。
“天麻姑娘、胡蜂国良,我们培育的账号都是和产业强相关,网红是一时的,产业是一直都在。”唐胜忠告诉记者,不断累积的数据,不仅反馈到直播间完善主播策略,同时也传导到产品的质量以及供应上。
“比如说去年我们直播间榕江天麻卖了八百多万,供不应求了,现在就和政府合作新种了五百多亩,签订了收购协议,今年预计能够走3000万的量。”唐胜忠说。
“我们要跨越数字鸿沟,让老百姓从新技术、新经济模式中获益。”榕江县新媒体专班主任申敏介绍,“随着人才培养,供应链的建设也在展开,选品、包装、物流,这是一个完整的产业链,我们要搭建好产业生态。”
目前,榕江县建成2000平方米的县级云仓,物流价格从首重10元降到最低2.5元。今年,贵州(榕江)桥头堡国际智慧物流园建设项目、新媒体直播电商智慧物流园项目开工建设,进一步降费提速。
榕江的“敢”与“赶”
2020年,最后一批脱贫的榕江,拿出破釜沉舟的决心推动产业发展,本台记者做了系列报道《榕江的“敢”与“赶”》。如今,这股劲头还在延续。
如何走出一条有别于东部,不同于西部其他省份的发展新路?榕江正在作出自己的回答。
2020年,榕江县启动车江大坝高标准农田建设项目,按照“路相通、集相连、旱能灌、清能排、宜机化、高效益"的要求,建成高标准表田面积5300亩,亩产值从原来的0.8万元提升到1.5万元。
积极探索跨境电商业务,促成文化产品触网出海,实现全州跨境电商第一单;推出数字藏品,推动元宇宙赋能文旅产业融合发展,将榕江木材产业投资项目走进云端,在全省农产品抖音直播中成功亮相……一头扎进新媒体赛道的榕江,拒绝“条条框框”,要闯出一条党建引领新媒体赋能县域特色产业发展、数字经济全面赋能乡村振兴的高质量发展新路。
5月13日到7月29日“村超”期间,榕江住宿业营业收入达4645.3万元,同比增长188.6%。榕江吸引游客338.4万余人次,实现旅游综合收入38.34亿元。
“村超”全国赛打完以后还有吗?
“村超”宣传专班负责人王永杰透露,“村超”的流量密码就在“全民参与”、“彰显文化”,完成全国的交流赛以后,下一步想要试试走向世界。
“具体策划正在酝酿,暂时保密,大家可以期待一下。”
“村超”现场