动静有数丨春节，哪里“年味”最足？哪个话题最热？

从“线上购置年货”到“云守岁”“云拜年”，2021年中国人经历一场难忘的春节，也有了很多特殊的年味。近日，百度发布《牛年春节搜索大数据》，通过网友们的搜索行为盘点牛年春节的新趋势，看看这个春节和往年有哪些不同。

就地过年“味更浓”：春节活动搜索上涨21%，山东成年味最浓省份

“就地过年”成为今年上亿年轻人的春节选择，随之而来的还有今年独具特色的年味。如何让身边充满浓浓的年味？各式各样的春节活动必不可少。

百度搜索大数据显示，今年春节期间，发红包、压岁钱、贴春联等“春节活动”相关内容的搜索较往年春节上涨 21%，山东、广东、河北成为最具年味的三大省份。更自由的春节，也有了更多元的碰撞，每个年轻人都有着个性鲜明的“假期规划”。无论是否回家过年，都把这个春节假期安排的热热闹闹，彰显出牛年春节的别样“年味”。

数据显示，牛年春节十大热搜话题中，“春节档电影”位列第一，搜索热度环比上涨2701%，成为今年春节最热话题。同时“春节晚会”“周边游”“做年夜饭”“相亲交友”“桌游麻将”“求职招聘”等内容也纷纷上榜。爆竹声中一岁除，就地过年的年轻人选择用更强的仪式感，度过这个不一样的春节。

一些人选择看电影，一些人自己下厨做年夜饭，一些人准备开始一场周边游，还有一些人在麻将和桌游中度过美好的除夕夜......有不少年轻人选择放下手机，在厨房、户外、年俗活动中寻找不一样的春节年味。

消费复苏，电影回暖：“线上消费”搜索上涨32%，“春节档电影”环比上涨2701%

春节期间，不少网友选择用消费的方式，来犒劳辛苦一年的自己。百度搜索大数据显示，今年春节期间“线上消费”相关内容的搜索峰值较往年春节同期上涨32%。从地域分布来看，广东、山东、河南三省“线上消费”的搜索位列全国前三，南方人关注度超过北方人，2021牛年春节消费呈现出“开门红”的增长。

没能回家过年的网友，也在用自己的方式表达对家人的思念与牵挂。百度搜索大数据显示，“适合老年人的扫地机器人”“洗碗机品牌排行”“麻将机什么牌子好？”等问题成为年轻人在春节期间热搜的消费问题，“孩子学车哪个驾校最靠谱？”“学生笔记本电脑哪款好？”“哪款投影仪适合家用？”等问题成为父母辈的关注焦点。

随着生活水平的不断提高，远程关爱父母、拥抱智慧生活逐渐成为今年春节消费的新主题，远在家乡的父母们也选择紧跟时代潮流，成为智慧春节的弄潮儿。

同时，生活质量的提升也带来了大量的观影需求。百度搜索大数据显示，“春节档电影”相关内容的搜索热度在春节期间环比上涨2701%，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》分别为日均搜索热度的前三甲。

随着春节档电影不断刷新各项纪录，2021春节档电影成为名副其实的“史上最强春节档”。就地过年背景下，春节档电影票房的不断走高，类型多元的电影给了观众们更加丰富的选择，也吸引着众多观众们纷纷走进电影院一睹为快。

从搜索结果来看，备受期待的《唐人街探案3》在今年春节档前期实力登顶，稳居第一。而《你好，李焕英》则随着口碑的沉淀，迎来强势上涨，从而成为春节后期单日搜索热度第一名。由此可见，我国的观影人群正逐渐走向成熟，而有口皆碑的好电影也更能激发起网友的搜索和求知欲。

提前规划，等待下一场假期：“清明节假期”“五一放几天”分别环比上涨21%和26%

哪一个假期最期待？答案或许永远是下一个。春节假期刚刚告一段落，一些爱规划的网友早已开始准备下次长假的规划安排。百度搜索大数据显示，春节期间，“清明节假期”相关内容的搜索热度环比上涨21%、“五一放几天”相关内容的搜索热度26%。随着疫情防控的良性发展，此后的小长假或将迎来新一轮的出行及返乡高峰。