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从务川“村光大道”看文旅融合“上新”

遵义市新闻传媒中心
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当下,国内不少网红城市、热点乡村、古镇古城接连“出圈”,引起众多关注。就多彩贵州而言,“村超”“村BA”“村晚”等各类群众性活动劲头十足、持续升温,正在把贵州一域之精彩,渐变为全域之精彩。每到一处,村村有热闹、有转头、有看点,绿水青山不仅是一份浓浓的乡愁与情怀,更是资源禀赋加速转变的金山银山。

村光大道嘉宾助阵表演  图源:务川融媒

八月的黔北,遵义市务川仡佬族苗族自治县的“村光大道”格外热闹,各类活动精彩纷呈,接连“上新”。前来避暑旅游的重庆游客自告奋勇登台演出;本地网红歌手也纷纷上台表演;广大文艺爱好者竞相参加比赛……“村光大道”用仡佬民族之特、文化之光,点亮美好生活。不仅成为群众关注、参与和展示才艺的大舞台,而且也成为吸引八方游客,一览仡佬文化民族风情的文旅融合新亮点。

以理念转变搭群众舞台

位于遵义东北部的务川自治县,是仡佬族的发源地和主要聚居地,有“仡佬之源”的美称,民风淳朴,有着古老的民族文化和独特的自然景观。近年来,全县坚持以文塑旅、以旅彰文,结合实际打好民族“特色牌”、文旅“组合拳”,用文旅融合发展推动“诗”和“远方”在满足人民美好生活新期待中实现更好联结,进一步铸牢中华民族共同体意识,全力谱写新时代民族工作新篇章。

“百姓大舞台,有才你就来”“村光大道、热情如火,龙潭古寨、缤纷多彩”……连日来,遵义不少干部群众纷纷都在微信朋友圈分享点赞“村光大道”的精彩。

龙潭古寨九天水榭“村光大道”暖场节目表演。王光敏 摄

自今年7月以来,每到周末,务川自治县文旅局的干部职工及家属都加入了“村光大道”的活动阵营,持续在龙潭古寨为星期六晚上举行“村光大道”活动忙碌着,全方位做好百姓大舞台的保障服务工作。

县文旅局负责同志邹曼华是大家口中称呼的“村光大道保姆”,除了现场统筹协调沟通外,他还动员了有主持播报特长的文旅局工作人员张远贵成为“村光大道”活动的主持人。

“这个舞台是大家的舞台,每个群众只要愿意都能参加,在台上展示自己的风采。”邹曼华告诉记者,截至目前“村光大道”共开展了7场比赛活动,每场观众人数约900人,单场直播在线观看人次突破“10万+”。“村光大道”活动不仅提升了当地群众的文化生活品质,而且显著提高了“龙水九·务川游”文旅品牌的美誉度和吸引力。

龙潭古寨九天水榭“村光大道”现场,观众观看表演。 王光敏 摄

然而,事非经过不知难,“村光大道”的今天这份热闹精彩来之不易。由于多方面影响的因素,往昔比较火热的仡佬之源龙潭古寨景区一下子就“冷”了下来。如何用好这个重要的地标性建筑,让“冷”了的地方重焕生机,渐渐热起来、活起来、火起来?

务川自治县以改革思维破题,进一步解放思想、转变理念,紧盯“资源、客源、服务”三大要素,围绕“聚人气、促消费、活经济”三条主线,创新举办“村光大道”活动,旨在搭建一个全民共享、全民参与的百姓大舞台,全力构建“场景+住宿+多业态”旅游生态圈,持续提升“龙水九·务川游”知名度。

“村光大道”选手风采。张燕 摄

以场景打造优服务提升

场景打造是‌激活消费潜力和促进经济增长的关键手段。务川自治县在推动文旅融合“上新”这方面始终立足自身资源禀赋,因地制宜,谋定而动,以“村光大道”活动为主体,强化要素保障,持续优化服务,以四两拨千斤的“巧劲”,既造热,又造势,更聚人气、活资源、促消费。

一度沉寂多时的龙潭古寨景区因“村光大道”持续举办,有了如今车水马龙的景象。不仅越来越多的本地人、外地人都来竞相打卡,或助力演出,或体验氛围,而且主场景的吸引力还全面激活了景区沿街的许多门店。

“村光大道”现场。图源:务川融媒

新媒体、自媒体人持续聚焦蕉坝大脚菇、泥高生态马肉、丰乐豆腐鱼、镇南洋芋箜饭等务川自治县乡镇特色美食,告诉大家热情演出后精彩继续,在这里有一种无糖却回甘的金银花水,在这里有一种吃着就很神奇的神仙豆腐、渣豆腐、米豆腐,在这里有一种纯天然的红薯粉、豆浆粉、卤水粉……就算每周都来打卡体验,也能遇见不重复的人间烟火。‌

仡佬之源景区龙潭古寨航拍。徐飞 摄

“周一至周四人不算多时,我们的神仙豆腐、水果冰粉平均都卖了200多碗,每到周末时还要持续补货,不然下午就不够卖,一周平均每天2000多元的营业额比较稳定。”务川自治县红丝乡神仙豆腐店负责人说,这在以前来说是没有的,如今人太多时还得临时增加人手,服务大家吃得安全健康,就是我们的宗旨。

游客李松刚看完“村光大道”演出后,和朋友来到龙潭古寨石朝金银花酒庄,打卡了金银花水、金银花酒、金银花烤鸡,他们想再加餐金银花鸡时,该店老板笑着说,今晚加餐不得行了,虽然这会不算太晚,但今天店里的几十只烤鸡已全部卖完。

红丝蜂蜜馆入驻仡佬之源景区。彭飞 摄

一方面,务川自治县“村光大道”活动主场景聚人气、造氛围,每个乡镇特色产品、特色美食的市场经营主体入驻活资源、促消费。另一方面,属地精准发力,做细做实“强化景区商户管理、综合环境卫生整治、规范车辆免费停放”等工作,进一步完善基础配套设施,提升服务保障功能,让各方游客乘兴而来、乐不思蜀。

从热闹看景到全面入景

“村光大道”是“文化+”“旅游+”特色活动,充分展示务川自治县独特的民族风情,把地方民族文化融入城市的旅游小生态圈,持续在文旅融合的“特”字上做文章。

龙潭古寨九天水榭“村光大道”现场,选手表演节目。王光敏 摄

更为重要的是,这一开放包容的舞台,让大家从单一的热闹看景正在向全面入景进阶。主要体现在这一舞台的群众性:通过群众自愿参与,不分年龄、不设门槛、不限地域,以周、月、季、年分段时间节点,比拼出年度冠、亚、季军,充分展示身边普通人的才华和魅力。

还体现在这一舞台的公开性:“祖国好、秀才艺、家乡美”三个演出环节的打分评委,均是现场随机产生的,不仅吸引了诸多外地游客前来观看活动,成功客串参与评委工作。目前,根据前期演出选手的意见和建议,“村光大道”活动进一步优化评委工作,明确专设四名专业性评委,现场随机选出多名大众评委,更加客观公正地对选手演出进行评价。

“村光大道”现场。图源:务川融媒

目前随着“村光大道”持续举行,不少民间高手陆续涌现。务川自治县黄都镇大竹村在外务工村民王庆飞便是其中的代表之一。他从小就喜欢唱歌,以前在家干农活时都是边干边唱,目前虽远在上海务工,但浓浓的家乡眷念始终萦绕心头。

一次偶然机会,王庆飞在网上看到了“村光大道”的活动报道,便通过务川文旅微信公众号成功报名,想要在家乡的舞台上一展歌喉。令他没有想到是,报名成功后,“村光大道”工作专班立刻联系了他,从演出服装、表演技巧、舞台表现等方面给予他专业性的指导,并向王庆飞免费提供了排练室,方便他练歌练嗓。

龙潭古寨九天水榭“村光大道”现场,选手表演节目。王光敏 摄

家住务川自治县丹砂街道银杏社区的雷雨风说:“获得比赛的第六期周冠军是对我音乐之路的一种肯定,但更重要的是热爱无限、从心出发,这将激励我继续前进,不断探索热爱音乐的无限可能。”

第七期周冠军文羽鑫来自务川自治县柏村镇后坝社区,是一名在校大学生。她也表示,很喜欢这个舞台,这对正在学习声乐的她来说是一种锻炼。今后,将更加努力学习,提升自己,在“村光大道”舞台上展示更好的演出。

村光大道现场。图源:务川融媒

不仅本地人成功入景,来自德江县、重庆市的游客杨胜英、陈德森也同步入景。在“村光大道”活动现场热烈氛围感染下,他们自告奋勇登上舞台做了表演嘉宾,精彩演出博得了热烈掌声、满堂喝彩。

“当我演唱完歌曲《从头再来》,听到大家都在呼喊再来一首时,心里既激动,又感动。务川不仅山美、人美,民族文化也特别美,今天站在舞台上唱歌,对我来说特别有意义。”陈德森说,此次演出让我想起了2021年参加中国好声音重庆赛区的比赛,谢谢大家对表演的鼓励和认可。

截至目前,“村光大道”活动已举行6轮周赛、1轮月赛,产生周冠军6名、月冠军1名,现场参与群众6500余人次,其中省外游客800余人。

记者手记:如今,全国各地文旅部门不断推陈出新,以优质服务供给,丰富完善业态,搭建场景平台,激活游客引擎,解锁流量密码,文旅融合发展风生水起。这是坚持以人民为中心的生动实践,也是持续丰富人民精神世界,新时代追求美好生活的应有之义。务川自治县的“村光大道”举行顺应时代发展,尊重群众意愿,立足县情实际,以实实在在的小切口、小投入,持续拓展造热造势的大场景、大舞台,切实在汇众智、聚人气、活资源、促消费作了有益探索和实践。

全媒记者:李培松 张驰

编辑

王涛

责编

李佳

编审

谢红娟

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