6月16日，淘宝天猫首届酒水直播节在贵州省仁怀市茅台镇启动。茅台镇的仁怀酱香酒、夜郎古酒、怀庄酒等十大名酒品牌将集体上天猫开启直播带货。

据了解，酒水直播节期间，将有超300个酒类直播间共同开播。李宣卓、刘仪伟、亮哥等名人及多位酒水总裁都将陆续开启直播首秀。通过淘宝天猫直播间发放福利、酒厂溯源、普及酒类知识等，让消费者近距离获取酒水知识，进一步了解酱酒悠久的历史和深厚的文化底蕴。

据介绍，电商已成为酒类企业销售的重要渠道。数据显示，今年淘宝天猫618开门第一天，国台旗舰店成交同比增长280%；618第一波售卖，国台旗舰店成交增速更是进入白酒类目前十。国台销售公司电商及新零售事业部总经理赵平等告诉记者，从2013年开设旗舰店以来，企业一直在天猫上探索数字化运营。去年开始尝试用AI主播直播，为销售带来了新的增量。作为酱酒的发源地和核心产区，仁怀市也在持续帮助当地酒企探索数字化转型，希望通过电商、直播等数字化方式，将天猫打造成消费者了解酱酒文化的窗口。

茅台镇名酒的集体亮相，也印证了天猫在助力产业带数字化转型方面的成绩。天猫酒水小二表示，通过直播和内容化，将不断帮助拥有出色的制作工艺、但在销售方面遇到瓶颈的商家探索新的增长点，让他们被更多年轻人看到、认可。