2月2日，《2023年度消费热点观察报告》发布暨研讨会在人民网1号演播厅举办。会上发布了《2023年度消费热点观察报告》（下称《报告》），提炼了2023年十大消费新潮流，并解析相关热词。其中，贵州台盘村村BA、贵州榕江县村超案例入选。

2023年，涉及消费的各类热词、新词，各类地方消费IP与政策热点频出。《报告》提炼的2023年十大消费新潮流具体为“原生态场景消费”回归质朴本真、“休闲新概念消费”引领差异化选择、“情绪价值型消费”为快乐解压买单、“沉浸体验型消费”助力文化消费提质、“国潮国风IP消费”彰显民族文化认同、“生活体育类消费”诠释全新生活方式、“上门服务型消费”解决居家场景痛点、“社交陪伴型消费”回应长尾社交需求、“代际融合型消费”追求性价比之选、“绿色智能化消费”助推家务劳动便捷化。

其中，2023年十大消费新潮流之一“原生态场景消费”回归质朴本真的代表热词为村BA、村超等。《报告》对代表热词村BA的解读为：贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘乡台盘村于每年“六月六”吃新节举行篮球赛，迄今已有80余年历史。网友参照NBA、CBA的命名规则，称之为“村BA”。得益于全面推进乡村振兴等发展战略和短视频等传播形态，“村BA”凭借其独特的比赛氛围在2023年红遍网络，并升级为全国联赛，成为根植民间的现象级体育赛事。为了保持乡土本色，“村BA”要求球员户籍在乡镇及以下。2022年7月至2023年11月，台江县共接待游客380余万人次，实现旅游综合收入43.15亿元。

《报告》对代表热词村超的解读为：贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在2023年获得超高人气，火热的现场氛围和接地气的办赛风格风靡全网。网民参照“英超”“中超”的命名规则，将榕江乡村足球超级联赛称为“村超”。来自全国各地的游客涌进榕江县见证比赛盛况。榕江县“村超”办公室的数据显示，2023年系列赛事，全网浏览量超580亿次。5月13日至10月28日系列赛事举办期间，当地累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。

《报告》指出，2023年，以村BA、村超等为代表的乡村赛事爆款频出、大放异彩，爆火出圈的乡村赛事有一些共同特点：在当地有悠久而深厚的群众基础，坚持让村民成为赛场主角，避免过度商业化；场地设施简单、常是露天；牛羊鸡等农产品作为奖品，为比赛增添人情味和趣味性；现场气氛热烈，观赛人气高涨。引发广泛关注后，比赛的组织形式进一步向方便游客观赛倾斜。联赛模式、媒体直播、文娱表演、明星助阵、评选最佳球员……质朴的乡土氛围结合高效的赛事传播，吸引各地消费者围观，彰显了“本地生活场景”的魅力，也成为当地文旅产业发展、文化名片打造的新引擎，全民健身、乡风文明、乡村振兴建设的结合点。