英媒称，由于新冠疫情导致供应链中断迫使备受期待的5G苹果手机（iPhone）发布推迟到10月份，苹果公司最知名、也是最赚钱的产品将缺席该公司最重要的9月产品发布会。这是近10年来的第一次。

据英国《金融时报》网站9月11日报道，在即将于15日举行的“时光飞逝”产品发布会上，苹果将展示配件业务和其他硬件，包括第六代苹果智能手表和新款iPad Air平板电脑，可能还有被称为AirPods Studio的头戴式耳机，以及据报道名为AirTags的物品追踪器。

英国CCS洞察公司分析师本·伍德说：“这些产品获得的‘氧气’将是前所未有的。它们将成为主角，而不仅仅是配角。”

报道称，iPhone 12的缺席为苹果创造了机会，以便向公众展示华尔街已经认识到的变化：该公司已经从依赖智能手机转向产品组合越来越多样化。

在截至本月底的这一财年中，苹果预计将获得2740亿美元营收和570亿美元利润，相比2015年的2340亿美元营收和533亿美元利润，分别仅增长17%和7%。

但是，尽管苹果看起来增长缓慢，股价同期却翻了两番，市值一度超过2万亿美元。正如摩根士丹利的凯蒂·休伯蒂在给客户的报告中所说，这一反差反映出苹果正朝着“成为一个技术或消费者平台，而不是更具周期性的硬件公司”的方向发展。

美国创新战略咨询公司分析师本·巴贾林说：“我敢肯定，他们肯定会制造这样一种说法，即这更多的是一场关于服务和可穿戴设备的活动，并宣传非iPhone产品的价值。”

报道指出，由于iPhone销售额不再像过去那样是推动苹果增长的因素，其他领域对该公司业务来说正变得越来越重要。

过去5年里，iPhone营收锐减16%，在苹果总销售额中的占比从63%下降到上个季度的44%。然而，在苹果智能手表和AirPods耳机获得成功的推动下，苹果可穿戴设备和配件部门高歌猛进，营收增长144%，达到64.5亿美元；平板电脑部门的营收增长45%，达到64.5亿美元；而服务业务收入增长162%，达到132亿美元。

报道认为，15日的发布会对苹果是一个机会，它可以借此凸显自己以多种方式推动来自近10亿iPhone用户的增长，用配套产品把他们留在苹果的封闭平台中。这些配套产品有助于在智能手机销售欠佳之年拉动利润，推高营收。

根据西班牙卡纳利斯咨询公司估计，苹果每卖出100部iPhone，就有49副AirPods耳机和14块苹果手表出货。相比之下，三星每卖出100部旗舰手机盖乐世S，有34副盖乐世Buds耳机和14块配套手表出货。

苹果设备的利润率通常也更高。例如，三星盖乐世Buds售价85美元，Plus版售价140美元；而苹果Airpods售价134美元，Pro版售价229美元。

据卡纳利斯咨询公司说，在全球智能手表市场，今年第二季度苹果的市场份额为40%，是最接近它的竞争对手华为的两倍。

与此同时，苹果服务新增的一项业务可能是包括音乐、视频、游戏、新闻等在内的订阅服务捆绑包，据说名为Apple One。