日前，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布《中国风物报告》。《报告》把“村超”作为乡村体育与风物融合的典范，在不同榜单中，贵州多地风物上榜。

何为风物？

风物是指一个特定地域（如城市、乡村、地区）所孕育、承载并代代相传的独特文化印记与生活风貌的总和。它超越了单一的“土特产”概念，是一个更丰富的文化集合体，地方美食、节庆习俗、非遗传承、民俗艺术，还有基于某种文化元素成功塑造的文化IP，都可称之为风物。风物的核心在于其鲜明的地域性与文化独特性。每座城市，无论大小，都有其独特的风物组合。这些风物是当地自然环境、历史积淀、族群智慧、生活方式共同作用的结果，是识别一个地方最生动、最深刻的“文化基因”，也是吸引外界了解、体验并最终“爱上”这个地方的理由。

《中国风物报告》系统梳理了全国一百个独特风物，涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别。不同榜单中，贵州多地风物上榜。

在节庆习俗榜单中，黔东南州雷山县的苗族“吃新节”、铜仁市石阡县仡佬族“毛龙节”入选。非遗传承榜单中，黔西南州兴义市的布依族八音坐唱上榜。在特色美食榜单中，黔东南州凯里市酸汤鱼等特色美食入选。民俗艺术榜单中，遵义赤水市现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、黔东南榕江县世界最大的斗牛场看斗牛入选。这些风物不仅具有鲜明的地域性与文化独特性，更是当地自然环境、历史积淀、族群智慧与生活方式共同作用的结果，成为识别一个地方最生动、最深刻的“文化基因”，也是吸引外界了解、体验并最终“爱上”这个地方的理由。

马蜂窝大数据显示，“非遗”“民俗”等内容热度持续攀升，2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7%。地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词，对小众风物的挖掘与探索，不仅为他们带来全新体验，也为地方旅游市场带来了全新的机遇。

风物旅行作为一种新兴的旅行方式，具有巨大的未来潜力。从短期来看，小众风物的出圈案例如“村超”和“淄博烧烤”，已经充分展示了风物旅行的吸引力和市场潜力。

《中国风物报告》把“村超”作为乡村体育与风物融合的典范，这项起源于贵州榕江的乡村足球联赛，作为小众风物火爆出圈，生动诠释了风物旅行的魅力与潜力。“村超”不仅为游客展示了充满激情与活力，且极具观赏性的足球比赛，促使游客深入体验当地的民族文化与风土人情。比赛间隙，侗族大歌的悠扬旋律、苗族芦笙舞的欢快节奏，以及特色美食的诱人香气，共同构成了一幅丰富多彩的乡村文化画卷。

“村超”的成功，离不开当地政府对乡村文化的深度挖掘与宣传推广。通过体育赛事与民族文化、乡村风物的紧密结合，打造出具有独特吸引力的旅游产品。这种融合不仅吸引了大量游客前来观赛体验，还带动了当地旅游经济的快速发展。“村超”举办期间，前往贵州榕江的游客数量大幅增长，酒店预订率显著提升，同时带动当地特色农产品和手工艺品的销售额大幅增长。

报告显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。热衷新鲜事物的90后对网络风向极为敏感，哪里有出圈风物，哪里就有他们的脚步；00后则对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。

面对这一趋势，马蜂窝正通过技术创新推动风物旅行的普及与发展。未知旅行实验室“流动的风物”系列视频通过深入挖掘各地独特的地方文化、民俗艺术、传统技艺等，为观众呈现了一个个充满魅力的小众风物故事。AI旅行助手则像一位“懂你的本地朋友”，为游客量身推荐独特的风物体验路线。此外，AI还通过扮演“产业罗盘”的角色，从海量数据中预见风物热点，帮助目的地更早地发现消费潜力、优化体验，实现个性化旅游需求的规模化交付。