今天（3月31日），贵州茅台数字营销平台i茅台上线一周年，注册用户突破3700万，日活近500万，累计销售额近210亿元。

过去一年，贵州茅台创新线上线下融合酒类销售模式，消费者可通过“线上购酒，就近提货”的方式买酒。目前，i茅台线上申购的范围已经覆盖全国31个省级行政区，提供线下取货服务的门店达到1900家。

市民王先生在直营店提申购成功的酒品

在仁怀市的一家茅台直营店里，市民王先生正在提取前一天在i茅台上申购成功的酒品。王先生告诉记者，从i茅台上线以来，他每天早上9点到10点坚持参与申购，看到申购成功后非常高兴。

仁怀市华赤酒业销售有限公司店员 王逸珑

i茅台的上线，不仅用户直接在平台上买到官方直售的茅台酒，也提升了销售门店的线上热度。店员王逸珑告诉记者：“我们门店每天在i茅台预约的客人平均在1万5到1万6之间，投放量在每个月29号的专场会翻番，让更多的消费者能够申购成功。”

除了线上预约申购和在线购买产品，i茅台还依托“小茅”卡通形象的打造，不断丰富茅台品牌文化内涵。

i茅台事业部平台运营中心工作人员杜文闻

i茅台事业部平台运营中心工作人员杜文闻告诉记者：“最开始‘小茅’只是一个平面设计的IP形象，后来我们发现用户对‘小茅’的接受度特别高。我们以‘小茅’的口吻在i茅台里带大家探索酿酒工艺、了解茅台的故事、讲述茅台背后的工匠精神，并设计了玩偶、钥匙扣、盲盒等周边文创产品，深受年轻消费者和小朋友的喜爱，‘小茅’逐渐的从线上走到线下，成为触达年轻消费者的新名片。”

i茅台活跃的线上流量，正在成为消费茅台产品、传播茅台文化的重要力量。这样线上线下融合酒类销售模式称为S2B2C，通过茅台生产（S）供应赋能直营店和经销商（B），共同服务消费者（C），在为茅台生产供应降低成本、门店提高收益的同时，也通过数字技术为消费者创造良好购物体验，打造出独特的营销体系。

i茅台事业部技术研发中心副主任 何唱唱

i茅台事业部技术研发中心副主任何唱唱在接受记者采访时表示，i茅台S2B2C的业务模式和线上线下联动的机制，在白酒行业是创新性实践，通过一年的运营，市场给了很好反馈。下一步将通过丰富消费场景、优化商品结构、增强互动机制等方式，进一步提升平台服务能力。